有人称荣耀是华为的“亲儿子”,实际上两者早就是并肩作战的“亲兄弟”。任正非老板很喜欢《亮剑》这部电视剧,那模仿剧中358团团长楚云飞的台词,应该这么形容两者的关系:荣耀和华为“在同一面军旗下作战,又同属华为战斗序列,又同在任老板的统率下为民服务,大家当以兄弟相称”。
从诞生之初,荣耀就走的是和华为不同的路线。2012年,当中华联酷鏖战之时,突然发现侧翼跳出来一个生猛的小弟——雷军同志的小米,华为感觉势头不对,于是大手一挥,派出一支奇兵,突击线上市场。这支奇兵正是荣耀。当此之时,荣耀还是纯互联网品牌。
让人没想到的是,这支奇兵没过几年也变成了一个大兵团,用短短5年时间收入突破百亿美金,夺过来线上市场的头把交椅。从2017年起,荣耀成为中国最成功的互联网手机品牌,这个江湖地位延续至今。
线上第一不是荣耀的终点。近几年,荣耀正在全场景、全球化、全渠道快速拓展。2019年,荣耀的线上线下业绩平分秋色,在海外重点国家,如俄罗斯稳站市场第一。
现在的荣耀,已成为与华为肩膀齐为弟兄的两大兵团之一。单算的话,无论在全球市场还是在中国市场,都已经赶上OPPO、vivo等品牌。甚至在2019年,荣耀是除华为外唯一实现了增长的品牌。2020年,荣耀正在冲击全国前二。过去的小男孩,已经成为孔武有力的壮小伙儿。
你可能会觉得,这仅仅是销量的层面,似乎两个兄弟只是穿了不同的衣服,其实筋骨血肉一母所生,内在DNA也非常相似。
其实不然,到了2019年,当两大兵团横扫中国手机战场后,作为老大哥的华为,可能也会猛然发现,过去的这个小弟已经前所未有的成熟,并不是跟在大哥的身后亦步亦趋,而是走出了一条独特的“机生”道路,虽然还在同一面军旗下作战,虽然体内流着同样的血液,但荣耀却有着不同的灵魂——年轻、时尚、个性、潮流,深入骨髓的气质扑面而来,从手机背板流光的设计,到彰显青春的配色命名,再到大logo的个性张扬,再到最懂年轻人的先锋体验,这一切构成了荣耀带给人的直观冲击力:酷、绚、靓、美。
老大哥华为的机型,尤其P和Mate系列,设计上一直兼顾商务范儿的稳重和典雅简洁之美。商务范儿的稳重使其能够吸引消费力强劲的商务人群,与此同时,华为想要俘获所有的用户群,而简洁典雅的设计则能最大限度地满足这个需求。
荣耀则没那么多条条框框,就是一个词——年轻。怎么年轻怎么来,怎么个性怎么来,年轻人喜欢什么,什么就会成为荣耀的元素,年轻人的血液,就是荣耀的灵魂。
不妨看荣耀的数字系列,这是荣耀上半年发布的旗舰机。从荣耀8开始玩玻璃机身,并且融入魔幻的光影变幻,凭借着全新的工艺、与众不同的视觉效果,打破千机一面的行业困境,发布会的主题赫然打出“美得与众不同”的宣言。从这时起,在理念和设计上,以一个独立的形象去开辟阵地,走出了一条成功的差异化之路。
从此,属于年轻人的人,个性张扬的酷炫,逐渐成为荣耀旗舰的基因。到了今年的荣耀30系列,不仅有多彩的流光背板,金属光感的玻璃机身,70°超曲OLED飞瀑屏,也让握持更加舒适的同时还平添一份瀑布般的灵动,还增加了磨砂工艺的钛空银配色,呈现出散文诗般的美感。去年荣耀20青春版发布时,荣耀手机青春体验官丛森就曾说过,这款手机设计时美是第一原则。其实,这不只是荣耀20青春版的标签,也是所有荣耀旗舰的一致追求。
在功能上,荣耀极其注重拍照的品质,配备同价位最强大的镜头组合,拍照也是年轻人最关注的功能点。4月中旬发布的荣耀30 Pro+,采用1/1.28英寸的业内最大CMOS,摄影圈有句流行语“底大一级压死人”,感光元件大一级成像画质就会有成倍的提升。这款手机还支持50倍潜望式长焦、10倍混合变焦和50倍数字变焦,极暗环境下也能还原照片细节,在DXOMARK的评分当中综合评分达到125分,仅次于P40 Pro排名第二。
今天的荣耀,虽然与共享华为的技术和生产体系,但这只是证明荣耀具备不输于华为的质量水准。而在品牌的调性,产品的设计,营销的玩法等等,都呈现出与华为截然不同的气质,年轻、酷炫是其不变的底色,在这个底色上,荣耀也在不断重新定义新的时尚和潮流。
(新闻稿 2020-05-21)