现在手机行业的竞争越来越激烈,几乎所有的手机公司都采用了双品牌甚至多品牌战略,在这之中,华为/荣耀双品牌是做得最早,同样也是最成功的。
数据显示,2019年,华为和荣耀是唯二保持增长的手机品牌。如今,华为已经坐稳了中国第一的位置,而荣耀今年也很有可能成为中国第二,华为和荣耀这一对兄弟品牌可能占据中国手机市场的半壁江山。
荣耀:生于年轻
这两个品牌同根而生,他们之间有什么异同?
要回答华为和荣耀的异同,首先得明确华为是什么。我们常说的华为有两层含义,一个是华为集团,它有消费者业务和企业业务、运营商业务、网络产品与解决方案、Cloud&AI业务等泛ICT业务;另外的含义就是我们常说的华为手机、笔记本等消费产品,而荣耀与华为是双品牌,都属于华为集团消费者业务部(CBG)。
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华为做电信业务起家,2002年底开始进入手机市场。一开始进入手机市场,华为就表现出了全力以赴的态度,据华为集团手机项目立项的亲历者,时任运营商解决方案部副部长的张利华回忆,当时华为决定拿出10亿元做手机,“2003年华为处于深冬,公司的净利润也就十个亿。”
但当时手机品牌的发展受制于渠道,国美、苏宁们站在与消费者接触的第一线,消费者品牌意识不强,但年轻人群正在觉醒,围绕90后人群的各种社会现象成为媒体津津乐道的话题,越来越多企业界与商业界人士意识到,抓住年轻人群就是抓住了未来。
彼时的华为集团也意识到,华为需要一副“全新面孔”去直面年轻一代,去拓展新的渠道。
于是,荣耀品牌应运而生,诞生之初,荣耀就选择了与当时不少新锐手机品牌同样的路径:互联网手机品牌,以避开线下渠道的众多限制,但与当时很多全面走入线上的手机品牌不同,荣耀在维持轻资产模式,互联网手机品牌定位的同时,坚持与渠道商“做朋友”。荣耀在2017年就取得了线上销售第一的成绩,并将互联网品牌Top 1的地位延续至今。在取得线上巨大成功后,荣耀也加速在线下渠道布局,从互联网品牌转型为带有互联网基因的全渠道品牌。并在2019年在渠道上全面发力,在线上、线下的市场成绩平分秋色。所以说把荣耀作为华为线上品牌的认知,是滞后且错误的。
除了对渠道的灵活把握,荣耀坚守品质与坚定的与年轻人站在一起让荣耀迅速占据了互联网手机第一品牌的位置。品质层面,在畅玩6X发布会前夕,荣耀公开销毁了价值2000万的因运输时轮胎失火而可能影响质量的手机,一举树立了荣耀的品质形象。而面对年轻人群这一目标人群,荣耀除了推出潮流时尚的产品外,更在在价值观层面拉动年轻人群,从“勇敢做自己”到“HONOR MY WORLD”的品牌口号,高度体现了荣耀与年轻人群的契合与理解;凭借对渠道、产品品质。用户人群的深刻理解,荣耀迅速成长为互联网手机第一品牌,并进军中国手机市场TOP2品牌。
荣耀对比华为:同等品质 更潮更年轻
现在的荣耀,已经从线上品牌变成线上线下合力的全渠道品牌,形成V、N(数字系列)、X及PLAY四大产品系列,同时在全场景IoT领域迅速发力。
发展至今,荣耀与华为之间的品牌区别在哪里?这个答案首先要落到荣耀的品牌基因层面。荣耀的基因是“年轻、科技、潮”,荣耀代表华为更为年轻、探索、潮酷的一面,传递年轻的生活主张与生活方式,这也是荣耀与华为最大的不同。
正如华为与荣耀的品牌主张,华为高呼“构建万物互联的智能世界”,面对广阔新世界,一往无前;而荣耀则要“创造一个属于年轻人的智慧新世界”,面向年轻人,振臂一呼,应者云集。
荣耀与华为区隔的面向年轻人的潮也表现在产品层面。新近发布的荣耀30系列和华为P40系列,在配置上非常接近,都采用了麒麟990 5G芯片,也都配备了50倍超稳远摄。
但荣耀30的设计语言是“潮牌”式的。它采用了钛空银和霓影紫,更是首次将荣耀HONOR大Logo放大,排列在相机矩阵的延长线上,辨识度极高。同时,荣耀的发布会也成了一场张扬的潮流大秀,更容易让年轻人群生出认同感。
荣耀与华为品牌的“同”则更多体现在品质上的等同。
荣耀手机与华为手机共享着同样的核心技术。华为消费者业务手机产品线副总裁郑平方曾公开表示,背靠华为的技术和质量体系这颗大树,荣耀和华为手机使用同一套研发和生产标准。
据了解,荣耀严格执行QMS质量管理体系,形成从产品概念设计、开发到采购、制造、检测等一条龙的高标准管理,荣耀所使用的标准,超出欧洲、美国的强制认证要求。配备业内领先的可靠性实验室,严苛全面的手机质量测试堪称“变态”,甚至超出行业一倍标准。
技术相同,生产标准相同,可以说荣耀品质等于华为品质。不论选择华为还是荣耀,都能享受到同样的品质和性能体验。不过,在品质等同之外,荣耀为年轻人群提供了更多个性选择与探索乐趣,也让年轻人群有更多品牌归属感。
(新闻稿 2020-05-13)
