“确实好看,想跟明哥做朋友。”荣耀30系列发布会一结束,就有用户在百度贴吧里“馋了”。
荣耀30系列被媒体称为“潮美旗舰”,荣耀30系列的荣耀30,荣耀30Pro和荣耀Pro30+三款手机发售一分钟全网销售额就突破3亿。
尽管已经是个市场影响力巨大的品牌,但很多消费者依然分不清荣耀与华为这一对兄弟品牌之间的区别,甚至在两个品牌的产品间“选择困难症”发作,无法抉择。
经过7年的发展,荣耀这个面向年轻人的品牌与同属华为集团CBG(CONSUMER BUSINESS GROUP)业务旗下两个独立终端品牌的华为手机差异到底在哪?
双品牌走向不同:荣耀更爱年轻人
说起荣耀与华为的差异,很多人的第一反应应该是“潮”。荣耀的潮经过7年的酝酿发展终于在30系列发布会上形成了自己的体系。
荣耀30 Pro以光影重构了荣耀HONOR系列的设计语言,在钛空银、霓影紫上首次采用了大胆自信的符号化表达,将代表荣耀精神的HONOR LOGO,醒目地排列在矩阵相机的延长线上。
大LOGO的勇敢张扬、金属质感与玻璃元素的交错使用、炫色的原创应用,都让荣耀30系列成为荣耀年轻之“潮”的集中体现。“这是荣耀的设计语言,这是荣耀独特的设计符号。”赵明表示这一系列创新元素将继续延续。这些大胆、个性的表达与年轻人群不谋而合。
而荣耀独特的设计语言的出现也让用户震撼:“应该有厂商跟风做那种漏出大logo的壳子。”
与“弟弟”荣耀独宠年轻人的态度不同,“哥哥”华为选择了对智能手机用户人群的全面覆盖,并在此基础上主推简洁、商务范的设计风格。
对于潮流的追求实际上源于荣耀自创立以来就确立的“年轻”这一品牌基因。
年轻已经成为荣耀与华为最大的区别之一。相比较其他手机品牌的年轻化,荣耀品牌做得不同的是将年轻烙印进自己的基因中,并积极践行年轻的理念,同时,在不同的场合,将年轻的概念和理念不断传播,以获得消费者或者潜在消费者的心理认同。
2019年8月11日,北京朝阳区银河SOHO D座中庭,历时8小时,随着现场花粉手中最后一块带有荣耀总裁赵明对用户感谢的贺卡的落地,一幅面积达161.85平米的巨型贺卡拼图最终成形。吉尼斯世界纪录官方现场认证并宣布,荣耀x京东联合百万荣耀20系列用户好评挑战吉尼斯世界纪录™荣誉成功,共同创造了“世界最大贺卡拼图”新纪录。
荣耀与年轻用户之间的互动不仅止于共同挑战吉尼斯世界纪录,与年轻花粉之间的互动已经成为荣耀的固定模式。
荣耀将 “因为热爱”而聚集的花粉纳入到品牌的沟通体系中。通过花粉论坛、海内外众多社交平台的持续互动,以及不断组织线下面对面互动交流等方式,荣耀手机不断收集最贴合用户痛点的需求,敏锐洞察科技趋势的发展,进而引领用户需求。这样的互动对荣耀产品助益颇多,以至于荣耀总裁赵明每年在花粉年会上都要致谢这些为荣耀提供了无数活力与灵感的年轻花粉。
当一个手机品牌把用户当成了自己的朋友、产品经理,势必会拉近和这些用户的距离,尤其是那些关注个性表达的年轻用户,表达的欲望得到了满足,也会更加青睐荣耀品牌。加上华为终端技术力的支持,荣耀真正做到了“为年轻人打造科技潮品。”
然而在万变之下,华为与荣耀也有着同样的基因。
华为与荣耀:品质同控
作为华为CBG旗下的双品牌,荣耀品牌和华为品牌一样都基于华为领先的5G技术,技术同源。比如荣耀最新的旗舰产品30 Pro+,采用了和华为品牌旗舰产品P40系列同等水平的麒麟990芯片。
技术同源,最大的好处就是荣耀品牌也能享受来自华为终端的核心技术支持。从最底层的芯片、算法、操作系统,再到通信、材料、散热技术,最后到终端应用,华为一直坚持 “自主研发、掌握核心技术”。
华为2019年度财务报告显示,在技术创新与研究方面,华为2019年的研发费用达1317亿元,占全年销售收入15.3%,近十年投入研发费用总计超过6000亿元。凭借十年来持续不断的研发投入、华为5G专利在全球占比超过20%,已经率先构建起5G规模商用能力。
华为消费者业务手机产品线副总裁方飞曾表示,技术引领的模式能够保证领先性。凭借华为体系的技术优势,荣耀得以在手机市场获得更多主动权。
在技术同源的框架下,荣耀品牌还坚持对品质的把控和追求,通过严格的生产管控、严苛的质量标准、严谨的测试与验证来保证产品品质。5月11日,荣耀锐科技5G实验室正式揭牌,据介绍荣耀锐科技5G实验室全程参与了即将在5月20日发布的荣耀X10的规划、设计、测试、生产等工作。为测试5G性能,荣耀X10上网测试累计超过50万小时,拨打电话测速则超过25万次。据了解,荣耀X10仅测试方面成本就投入超3亿元。这在荣耀的历史并不是第一次,荣耀在发布畅玩7X手机时曾公开,光是应对流水线上的各种测试,荣耀就使用了15000部畅玩7X手机。
全面拥抱年轻人是荣耀的既定战略,在与华为同等品质的基础上,我们期待荣耀设计生产出更多兼具潮酷与科技实力的产品,与年轻人一起,探索移动互联网的技术边界。
（新闻稿 2020-05-20）
