目前全球手机市场不仅发展势态良好，而且竞争日趋激烈。据11月9日国外消息报道，HTC目前主推的是智能手机，没有功能手机，智能手机的生产成本本身就高于功能手机，从品牌定位角度来看，HTC走的基本上是中高端路线，其利润率远高于低端市场；但在国内千元智能机市场中，显然华为、中兴、联想等国内厂商更具优势。
据了解，HTC首席执行官周永明曾多次对外表示，拓展新兴市场，HTC不会通过推出廉价手机来放弃“高端品牌”的形象。“消费者愿意花高价购买高端产品，这就是我们的业务今年在大陆市场增长四倍的原因，这表明消费者认同我们的高端理念。”而大陆三家企业中兴、华为、联想，则明显加快了出货量及新品发布的频率，搭接三大运营商积极的补贴政策，正在迅速占据千元机的市场份额。
据悉，按照市场分析机构IDC相关数据显示，HTC上一季度出货量超越黑莓手机公司RIM，正式成为全球第四大智能手机厂商。于HTC不轻易涉足千元机的做法，近日有业内人士质疑此举会让其错过国内广泛的二三线城市及更小城市广阔的千元机市场；并不是手机厂商一定要如诺基亚那样从低端、中端，做到高端，对于始终坚持中高端市场的HTC来说，贸然进入千元机市场，可能会影响到其原有的品牌定位，造成高端客户流失。相比中兴、华为、联想，不断与运营商紧密的合作动作，HTC似乎正在走向上的商业联络。昨日（11月8日），HTC在产业合作方面，已与新浪、腾讯、人人网、迅雷在内的多个合作伙伴达成战略合作关系，同时在和腾讯深度合作推出定制手机之后，再度和人人网推出定制手机，和中国顶尖合作伙伴达成深度合作，从而构成产业链健康发展。在15个月里这些已初见成效。可以看出，HTC发力内地市场的路径显然有所区别。
据介绍，HTC由于企业的强势地位，其在零部件采购方面的成本有时候甚至低于国内厂商，在成本优势上，完全可以对抗联想等企业。从品牌定位角度来看，HTC走的基本上是中高端路线，其利润率远高于低端市场；但在国内千元智能机市场中，显然华为、中兴、联想等国内厂商更具优势。
（第三媒体 2011-11-09）
