现代广告的教皇大卫·奥格威曾经说过：“顾客不是白痴，她是你的妻子。”如果说顾客是广告主的爱人的话，那么广告就充当着重要的角色，要完成传递爱的信息大任，如何在最合适的时间里向最合适的用户传递最合适的广告，在很大程度上决定着他或者她是否能成为你的Mr. Right 或Miss Right。
智能手机行业更是如此。怎样提高广告营销推广费用的利用率、让广告更有效？如何更精准地找到目标用户，让他们接受品牌？……是摆在所有智能手机广告主面前的最重要的命题，针对此命题，悠易互通给出了自己的解决办法，通过搭建“中国受众网络”，树立“以技术为驱动，直击目标受众“的新营销逻辑。
移动互联网时代，智能手机商机无限
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计显示，截至2011上半年，我国网民规模达到4.85亿，其中手机网民规模为3.18亿，在总体网民中的比例高达65.5%。也就是说，国内每3个网民中，就有两个使用手机上网。DCCI互联网数据中心也预测，到2013年中国手机网民将达7.20亿，手机网民将超越电脑网民。
随着移动互联网时代的到来，作为最重要的移动终端之一的智能手机市场也呈现无限商机。移动网民数量的剧增，对智能手机的需求亦与日俱增。根据艾瑞咨询日前发布的数据显示：2011年中国手机用户数将超过9亿，达到9.3亿，年增长率为8.1%。数据还显示，中国市场手机用户存量数据中，与功能手机占有率出现下滑不同的是，智能手机呈现猛烈增长趋势，由2010年12%的用户市场占比，增长到2011年第三季度的19.5%，预计2011年第四季度中国智能手机用户市场占比将达24.0%。
苹果iPhone的巨大成功，让其他手机制造商看到智能手机市场蕴藏的无限商机的同时，也倍感压力。人们对苹果iPhone趋之若鹜，对其他智能手机制造商而言无疑是个严峻的挑战。
悠易互通：广告有的放矢，直达目标受众
如何在硝烟弥漫的智能手机市场赢得一席之位？如何在竞争中争抢更多的市场份额？如何找到自身品牌的现在消费者，并让他们爱上自己的品牌，最终转化为Mr. Right呢？三星手机携手悠易互通，采用精准推广作为营销利器，共同谱写其新品三星i809“智想•智享”的线上推广篇章，剑指中高端智能手机市场。旨在建立其新品知名度，增强受众对于品牌的喜好度，提升产品销量。
三星i809是今年5月上市的一款4.0寸屏双网双待中高端智能手机，作为三星Galaxy系列的新成员，其目标消费群以朝九晚五白领人群或商务人群为主，偏男性，年龄约25-40岁，这些人有一定自主消费能力，经济水平较强。该群体上网时间及网络浏览行为较为稳定，大型门户网站及新闻、娱乐、财经、汽车、IT、旅游等频道是他们重点关注的网络媒体，这也是他们获取需求信息的主要来源。
对此，悠易互通为其制定了“精准定向+数据优化+精美创意”的统筹传播策略。在传播过程中，广度和深度并重成为此次传播的亮点。在广度上，悠易互通凭借其丰富全面的媒体资源为平台，对受众人群所关注媒体平台进行持续不断地轰炸式传播，从而帮助提升广告和产品的曝光率；同时在深度上也精耕细作，利用精准定向平台，根据目标受众的网络浏览习惯，精选目标消费者习惯浏览的频道页和内容页，拓展营销的深度，充分调动受众对产品的认知度和提升消费欲望。
首先，精准定向——将广告做到投其所好。
悠易互通利用多维定向技术，通过内容定向、行为定向、频次控制等维度，精准找到目标受众。在内容定向方面，选择和广告内容最匹配的正文页面推送广告；在行为定向方面，根据用户兴趣标签（行业，兴趣，品牌）出现与之相匹配的广告；在频次控制方面：针对每个受众最多只播放3次广告减少广告印象数浪费，也避免了因播放次数过于频繁引起受众的反感。三星i809的此次精准投放活动始于2011年7月12日，通过人群定位，关键词等优化方式，实现了点击率的稳步提升。
其次，媒体策略——实时监控助力广告效果最大化。
悠易互通根据实时监控媒体的各维度数据，运用关键词优化等手段，对三星i809媒体投放策略进行优化调整，选择覆盖更多目标人群的和讯网、环球网和硅谷动力进行投放，逐步提升广告效果，将广告效果最大化。
最后，创意优化——吸引受众眼球
大卫·奥格威还曾经说过，“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。”精美的广告创意，才能吸引受众眼球，达到更好地传播效果。有数据显示，富媒体广告的转换率是普通网络广告的2倍，点击率甚至达到3倍，而本次三星i809系列广告推广以品牌广告视频素材为主体，运用富媒体技术加以包装后，对网络目标用户和潜在用户进行了深度传播。除了采用富媒体技术外，还根据三星i809的多角度，不同的诉求点制作不同创意素材，增强广告创意的视觉冲击力，在VI效果上，也配合不同的色彩战略；力争做到与目标人群的品味贴合，配合产品宣传，吸引眼球。
在有限的预算下，悠易互通利用关键词定向和频次控制等多种技术，在为期11天的广告投放中，帮助三星i809实现有效曝光近228万次，其中近8万个受众观看了广告，平均点击率为3.36%，唯一点击率达到6.22%。而且还有效地控制了投放浪费，有效的浏览量高达86%，最大化预算效果。美国著名商人约翰·华纳梅克曾感慨过：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”悠易互通的精准传播可以更有效地助您实现广告的有的放矢，使您的广告诉求直达Mr. Right。
(新闻稿 2011-11-02)
