TCL手机: TCL蒙宝欧“旗袍”系列 细分女性手机市场

   中国手机市场，是否会迎来一场新的革命？近日，TCL通讯在深圳高调推出4款以“旗袍”为外饰的手机。据悉，这是继推出金喜善代言的灵韵3188之后，又一次启用蒙宝欧品牌。在国产手机缺乏核心技术优势、产品缺少创新的背景下，TCL此次重拳出击，再次在日趋激烈的手机市场中拨得头筹。

   中国民族品牌手机依靠较强的技术创新，理念创新意识，不断影响着手机市场。走进各大手机卖场，各种品牌手机，式样翻新，琳琅满目。价格战、渠道战等诸多营销手段之后，中国手机市场已经不再是国际手机巨擎一统独大的局面。TCL此次“旗袍”手机的经典打造，意在推动女性手机市场，将中国手机市场更加细分，竖起“差异化”与“品牌化”的大旗，并避免走进同质化洼地。

女性手机，火爆她世纪

   据了解，中国约有3500万左右的白领女性。假如每部女性手机的售价在2000元左右，将存在700亿元的女性市场。国内众多商家早就嗅到“女性手机市场”巨大的魅力，但不少女性手机机型，单调缺乏个性，且未形成强力品牌。技术、理念、甚至是资金上的制约，女性手机开发方案多以夭折告终。至此，国内女性专属手机品牌仍属空白。

   “她世纪”经常被提及，女性市场不可忽视。2001年，TCL就曾推出女性手机灵韵3188。以韩国第一美女金喜善代言的此款手机，风靡一时。作为国内高端手机品牌，TCL从一开始就拥有自主品牌的女性手机。04年，TCL再次推出女性专属手机品牌——蒙宝欧，进一步强化女性手机概念，并塑造了独特、高端、稳固的品牌形象。

   “旗袍”风情，迷醉女性消费者
   3月28日“旗袍”系列手机高调推出。据悉，TCL已作出全年规划，蒙宝欧女性专属手机品牌将包括3大系列12-15款产品，而“旗袍”系列则是第一轮耀世巨献。2008年TCL将继续为女性消费者们创造时尚精品，力争将TCL 蒙宝欧打造成为中国女性手机第一品牌。在2008这样一个特殊的中国年里，中国元素风靡国际，将主宰时尚新潮。

   TCL把握时尚风向标，“旗袍”系列，携意大利顶级设计团队之手，巧妙运用中国特色元素——旗袍，倾情打造。作为该款手机形象代言，华表影后李冰冰，更是以其高贵古典的气质恰如其分地诠释了蒙宝欧这一女性专属手机品牌。

   另外，全球知名调研公司TNS的新近报告指出，在消费者认知中，TCL蒙宝欧“旗袍”系列手机时尚、属纯女性类手机。在对女性手机准确、巧妙的细分定位后，无疑在女性手机品牌的市场上占得了先机。

   （新闻稿 2008－04－09）