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TCL通讯: TCL么么哒独立品牌,是跟风还是创新?

上传:wwzzjida     来源:信息存储服务     日期:2015-06-12

[摘要]  
   TCL通讯在5月21日正式推出独立子品牌么么哒,并同步推出么么哒3S。TCL在国产手机市场开始进入调整期的2015年将么么哒独立出来,是被迫跟风还是有什么特殊的意义。据官方介绍,么么哒定位于智能生活品牌,而不是简单的手机品牌。具有互联网品牌的特点
 
[正文]    

   为更好地迎接互联网浪潮,传统国产手机厂商纷纷成立子品牌,重新定位市场,或模仿、或学习、或利用互联网的思维方式进行灵活的品牌运作与产品营销。除了传统的中华酷联成立了努比亚、荣耀、大神、乐檬,连小米这种极具互联网基因的公司也在旗下成立红米品牌。红米一经推出便迅速抢占千元机市场份额,一时间风头劲健无机能出其右。而华为更是借子品牌的荣耀3C死磕小米千元机市场,不甘落后的魅族在2014年年底也成立全新子品牌魅蓝,旗下魅蓝note在150天里斩获销量500万台。无独有偶,近期TCL通讯也独立了么么哒作为子品牌,打算在这场子品牌风暴中分一杯羹。

么么哒独立,时间踩得刚刚好

   TCL通讯在5月21日正式推出独立子品牌么么哒,并同步推出么么哒3S。TCL在国产手机市场开始进入调整期的2015年将么么哒独立出来,是被迫跟风还是有什么特殊的意义。据官方介绍,么么哒定位于智能生活品牌,而不是简单的手机品牌。具有互联网品牌的特点,帮助TCL更好地布局细分市场和聚合粉丝经济的黏性。其次,还承担起帮助TCL实现互联网+企业转型的重任,么么哒未来所要构建的互联网智能生态圈,将是TCL双+战略的重要一环。

   在面对手机市场日趋饱以及技术产品日益团同质化的今天,手机市场的大洗牌已经不可避免。要实现弯道超车,打造一个完善的智能生态圈才是更好的出路。而目前智能生态市场还算是一片蓝海,虽有小米乐视等厂商提早布局,但由于厂商实力与自身硬件的受限,要搭建起一个成功的智能生态链体系还为时尚早,这对企业的资源整合能力是一个极大的考验。作为传统手机通讯企业的TCL,其硬件实力本身就非常雄厚,再加上这几年深耕海外市场所锻造出的全球化运营能力和资源整理能力,都让么么哒在卡位布局智能生态圈上更具优势。因此,么么哒品牌的成立,不仅不是盲目跟风,而更是瞄准智能生态领域,主打差异化战略的明智之举。

   么么哒PK红米荣耀,三王逐鹿谁与争锋?

   作为么么哒品牌独立后的首款产品,么么哒3S对比同等价位的的红米note和荣耀4C,么么哒3S在性价比方面并不逊色。令人称道是,么么哒3S创新性配备了一般应用于高端智能手机上的眼纹识别功能,在安全性上无论红米还是荣耀4C完全不可与之比肩。而色彩饱和度达95%的全高清显示频,让么么哒3S拥有了超越红米荣耀的更好显示效果。不受限制的全网通,对千元级市场里大行其道“合约机”来说,更是一种莫大的讽刺。

   得益于母体TCL集团的优势,么么哒获得更多资源和技术上的支持。么么哒建立了国内首个“M-Lab”(么么哒实验室),坚持以人的需求作为产品创新的原点,让粉丝用户通过参与手机的研发过程。随着未来这个基于硬件+应用+服务的互联网智能生态圈的不断完善,么么哒手机将全方位贯通信息通讯、家庭娱乐、健康生活和智能家居生活,真正做到一机在手,生态我有。

   (新闻稿 2015-06-12)


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