2006年3月16日，方正科技签约当红影视明星于娜作为笔记本产品形象代言人。继联想聘请歌手张韶涵代言、TCL签约“超女”季军张靓颖之后，国内一线IT厂商方正科技也为旗下的笔记本产品选择了形象代言人，而且还是一位在影、视、歌、模特界都很活跃的全方位明星。业内人士指出，这一举动是方正科技时尚化道路上的标志性事件，意味着方正笔记本迎来里程碑式的跨越，同时透露出国产笔记本军团集体踏足时尚之路，与国际品牌一较高下的决心。
如今，IT市场上的明星效应越来越强，笔记本厂商选择明星作为形象代言人，优势有三点：第一，笔记本产品技术先进，但单纯从技术上区格品牌，大多数消费者可能认知度较低，消费者需要从代言人身上寻找品牌认知；第二，笔记本作为科技类产品，是消费者的生活品质提高的象征，选择明星作代言人有助于提高消费者对产品的信任度；第三，当消费者在印象中建立起代言人与品牌的联系之后，代言人在公众场合的出现会唤起消费者对该品牌的记忆。总而言之，明星代言人与真实的品牌性格越是契合，越能达到良好的宣传效果。
2006年是方正科技的“笔记本年”，向时尚化、年轻化路线转型的方正笔记本选择于娜作为形象代言人，正是基于以上考虑的顺势应时之举。于娜曾在2000年获得新丝路中国模特大赛冠军、世界超模大赛“最佳亚洲形象奖”两顶桂冠，她时尚、潮流的形象深入人心。近几年来，她相继主演了贺岁话剧《想吃麻花，现给你拧》、都市青春偶像剧《拿什么拯救你，女才男貌》、《一米阳光》、电影《天黑请闭眼》等令人津津乐道的作品。于娜的潮流感与2006年方正笔记本品牌时尚化的定位相符，是方正笔记本所期望达到的形象，而她积极进取、不断努力的个性和方正笔记本又有很高的相似度，这一合作必将取得双赢的效果。
