2020年的春季悄然而至，刚刚走出疫情笼罩下的凛冬，人们想要重启美好生活的心愿十分迫切。正值春日好时光，4月的营销热点也赶上了万物复苏，生活明朗的步伐。
5G时代，视频将成为首个迎来爆发5G应用场景。春日之际，消费者紧绷已久的情绪得到释放，视觉化创作情绪饱满。作为首次冲击视频手机赛道的品牌，中兴携新机天机Axon 11惊喜亮相，在春日营销季中，首推情感大片刷屏网络，记录疫情后“生活重新播放”的烟火瞬间。
洞察用户情绪，情感切入拉开序幕
与活色生香的世界久别重逢，沉浸在希望感里的人们，都对重启后的生活怀抱着无限憧憬。经历漫长的“云蹦迪、云旅行、云办公、”时光，“憋坏了”是大众共同的情绪爆破点。
中兴手机以一支先导片《生活重新播放》切入话题，用中兴天机Axon 11的6400万AI四摄高清镜头尽情穿越焕发新生的街头巷尾，记录烟火气里复苏的城市。
画面中，再次拥挤的街道，重新鸣笛的火车，繁华同天的春景，喧嚣热辣的烧烤摊……生活重新播放后，最具烟火气的场景被视觉化呈现给受众，中兴挖掘平凡生活的动人之处，将产品力高度渗透到场景中，拉近品牌与用户的情绪关联。
跨圈层UGC发酵，温情营销体现品牌温度
视频是5G时代首个爆发的用户强需求应用场景。生活重新播放后，用户视觉化创作欲高涨。在《生活重新播放》先导片引起关注后，中兴同步在微博发起#生活重新播放#话题，鼓励大家在线上分享自己的生活重新播放故事，拿起手机拍摄生活重播的Vlog视频。与用户的生活高场景化、高相关性的话题活动，引发关注。
从美食博主、科技达人，到汉服小姐姐等不同圈层领域的KOL对话题的热情参与，话题活动的影响力跨圈层辐射，刺激了更多UGC作品发酵。以视频影像形式传播的话题内容不断丰富，从各个视角展现了春回大地后，活色生香的人间世界。
中兴借视频大片里的温情场景，与用户共鸣，传递“拿起手机，“做自己的导演”记录“生活重新播放”，与消费者的情感实现连接。
科技赋能解决痛点，激发用户创作表达
市场研究机构Counterpoint在其发布的2020年展望报告中，认为“视频将成为5G商用初期手机的主要热门应用场景之一”。对广阔的用户市场而言，在视频创作欲望高涨的同时，用户也面临着视频拍摄门槛高、难度大的痛点。
作为关注社会人文情怀的品牌，中兴手机深刻洞察到用户市场这一痛点，致力于用科技实力赋能，帮助每一个平凡人实现记录生活美好场景的愿景。全新推出的首款5G视频手机中兴天机Axon 11希望给用户带来全功能和易上手的拍摄体验。全功能，可以满足绝大多数用户的全场景拍摄需求;易上手，强调简单实用。让普通用户可以通过手机随手拍摄记录自己的生活，低门槛成为“Vlog达人”。
在中兴“5G先锋”科技实力背后，传达的是“在5G视频时代，做自己的导演”的品牌态度，激发更多用户的情感共鸣，参与创作表达。
“生活重新播放”，是当下每一个用户的迫切心愿，中兴手机以烟火气、有仪式感、有人文情怀的内容，与用户达成共情共鸣，以情感破圈营销，为品牌赋予情感温度。
(新闻稿 2020-04-29)
