近年来西方节日如日中天，而中国传统节日对年轻人的吸引力却日渐消失，归根到底并不是年轻人淡忘了传统节日，而是这些中国节日在长年累月的传承下，日益缺乏现代文化内涵的焕新和仪式感的强化，从而阻隔了和年轻人产生共鸣的通道。
也许我们缺少的并不是年味，而是如何重新调动年轻人对待过年的态度。新生代强调的是参与感与融入感，儿时参与感强烈在于穿新衣戴新帽和小伙伴一起放鞭炮看烟花，而如今的参与感和仪式感去哪儿寻？
岁末年初，正值中国最受瞩目的传统节日，如何洞察年轻人过节时的精神需求，满足年轻人对传统节日个性化的精神需求，重新唤醒他们对于春节的关注度，开启青春、潮流的新年过节方式，成为社会大众都迫切想要解决的一个重要问题。
我们幸运地看到，中国企业里有这么一家懂年轻人的企业，用它的洞察和思考，在2019年之际为我们带来了一个集时尚、科技、艺术于一身的“奇幻”的新年——＃OPPO奇幻新年＃。出于对年轻人向往创新、趣味，且彰显个性特点的理解，突破性地融合东西方文化元素，拉近历史传统与现代文化的距离，运用时尚、艺术的思维重新打造一场极致的奇幻新年营销，让年轻人重新pick起中国传统节日。
通过发起＃点赞锦鲤＃全民预热，携手艺术家 Ignasi Monreal创作新时代春节画作，邀请“北极星小姐姐”Emma助阵打造东西方融合的奇幻新年大秀，到娱乐圈备受瞩目的“奇幻新年”微博之夜盛典，OPPO主动和年轻人沟通“奇幻”的营销理念，呼吁年轻人用更时尚、更艺术、更多元的方式迎接2019，用自己喜爱的方式度过中国传统节日。
这已经不是OPPO第一次“搞事情”了，作为年轻人追捧的国内顶尖手机品牌，OPPO一直保持敏锐的时尚嗅觉和超前的年轻化洞察，正是通过持续的科技创新、创造性的尝试，赋予了科技更多的人文意义，也为传统的中国节日焕发了新的意义和生机。
通过邀请“北极星小姐姐”Emma、李易峰助阵，打造东西方融合的线下奇幻新年发布会，OPPO拉开了2019年奇幻新年营销的序幕。
联手社会大事件微博之夜，通过首创全民“奇幻点赞”，联手全明星阵容拍摄奇幻祝福大片，乃至首度定制品牌节目登上微博之夜舞台，OPPO成功将“奇幻新年”的营销理念传递给消费者。
新年将至，OPPO联手微博发起全民奇幻点赞，用户在规定时间登陆微博为喜欢的内容点赞，即可看到充满欧气的“OPPO锦鲤”、“爱心丘比特”还有“OPPO金币”特效。有趣、新颖的互动方式迅速吸引KOL、用户的自发传播，OPPO奇幻点赞因此在当天迅速抢占微博热搜榜，成为社交媒体上的又一热点。
OPPO作为年轻人的知己，最了解年轻人对明星的关注热度。联手微博之夜打造＃全明星奇幻祝福＃新年大片，在盛典红毯区域定制OPPO新年祝福拍摄装置，利用全明星的社会影响力，＃全明星奇幻祝福＃话题阅读增量更是超过3亿，其中30S视频集锦更获得超过3500万的用户观看量，各粉丝团纷纷围观爱豆的新年奇幻风采。
秉持着让中国传统节日焕发新态的初衷，OPPO更是实现微博之夜首度品牌定制节目的突破。结合酷炫的舞美效果，西方Dance的出色表演，充分演绎了OPPO奇幻新年主题。1020W次的播放侧面反映出奇幻秀的火爆程度，OPPO再一次打造出IP营销的新模式。
新年的钟声即将敲响，在这个充满祝福的节日里，借着OPPO这一波“奇幻新年”的营销浪潮，希望给更多的年轻人带来不一样的新年大礼：一个更个性、更匹配、更奇幻的新年过法，给中国的传统文化增添华丽的一笔。
（新闻稿 2019-02-02）
