第三媒体手机中心手机市场业界动态 → 荣耀手机再造跨界新IP,联合机遇空间将开神秘POP UP TTL

荣耀手机再造跨界新IP,联合机遇空间将开神秘POP UP

上传:yumie90     来源:信息存储服务     日期:2018-11-5

[摘要]  
   荣耀总裁赵明、荣耀战略和品牌发展官张晓云现身2018 IP开发者大会,围绕“荣耀IP打造”进行了分享,并宣布未来有机会将在上海机遇空间开设荣耀POP UP,引入荣耀手机的慢动作拍照、智能家庭语音控制等超多黑科技功能
 
[正文]    

   11月3日,荣耀总裁赵明、荣耀战略和品牌发展官张晓云现身2018 IP开发者大会,围绕“荣耀IP打造”进行了分享,并宣布未来有机会将在上海机遇空间开设荣耀POP UP,引入荣耀手机的慢动作拍照、智能家庭语音控制等超多黑科技功能。


  2018 IP开发者大会,由机遇聚场传媒与京东集团联合发起,在全球首个IP mall——上海机遇中心(明天广场)举行,参会者包括荣耀手机、梵高艺术、住逻辑、花椒直播等数百位来自IP开发、保护、应用、推广、投资、交易领域的相关政府主管领导、企业家、行业意见领袖、知名IP。

  赵明和张晓云参加本次2018 IP开发者大会,看似有些不相关,但事实上并不令人意外。自成立以来,荣耀一直致力于通过技术创新,提供年轻人喜爱的科技潮品,打造年轻人向往的先锋文化和生活方式。2015年起,荣耀手机更展开一系列的IP跨界,覆盖了体育、影像、音乐、极客、电竞等诸多领域,不仅与新青年群体建立了强烈的情感共鸣,也逐渐打造出荣耀独特的对话体系。特别是在荣耀手机连续9个季度蝉联互联网手机销量冠军的背景下,赵明对于IP跨界的认知已然成为行业风向标之一。

  IP经济也是粉丝经济

  几乎所有人都有过这样的经历,每天至少被一个手机品牌的广告覆盖过,电视、报纸、信息流、户外广告、公交站牌……智能手机的营销套路和快消品越来越相似,诸如明星代言、IP跨界等也逐渐被广告化。

  原因似乎不难理解,国内手机市场早已进入存量市场,2017年传递出来的信号还只是增长放缓,2018年已经演变成了销量下滑。在这个背景下,尽可能地提高品牌和产品曝光频率,无疑成为抢夺市场的方式之一,即便是IP跨界也被寄托于打造爆款,比如一些IP定制版的机型。

  但荣耀总裁赵明给出了不一样的回答,在致辞中他表示:IP经济同时也是粉丝经济,初衷不应该是一味地追逐曝光和销量,而是邀请目标用户一起“参与互动”,成为和用户进行对话和情感沟通的媒介,是一种品牌的表达方式。赵明将荣耀手机的IP理念形容为“消费者共创”。

  可以印证的是,荣耀手机冠名或发起了很多看起来不那么大众的IP活动。从2014年开始,荣耀就是全球最大型极限运动赛事FISE的活动赞助商,正在举办的FISE世界巡回赛2018成都站中,荣耀手机与FISE再度携手。除此之外,荣耀手机还赞助了RoboMaster机甲大师赛、不插电演唱会以及荣耀手机自己打造的美摄会、电竞堂、荣耀制噪者等IP活动。


  相比于综艺冠名之类的合作,荣耀手机的IP跨界,每一场活动都瞄准了年轻人群。一方面,荣耀手机主张“勇敢做自己”的新青年文化,与FISE等传递出的精神不谋而合,有利于年轻用户对荣耀品牌的感知;另一方面,荣耀打造了属于年轻人生活方式的潮流文化,有着独特的品牌调性和文化,真正的将用户变成了粉丝。

  至少从销量上来看,在刚刚过去的三季度中,荣耀手机以19%的同比增长成为国内第四大手机品牌,IP经济并不缺少想象空间。

  IP正在重塑线下零售

  不同于传统的shopping mall,机遇空间的POP UP将IP和零售相融合,用场景呈现IP价值, 通过主题活动、市集快闪和场景式体验,聚合各个行业的IP创造内容,达成人与人、人与商品之间的连接,并通过内容+体验+社交裂变的方式激发用户的潜在消费需求。

  荣耀总裁赵明在演讲中表示,“我们希望以产品创新为核心,融合品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案,通过数字化、场景化和全渠道构建,让流量、用户、产品天然整合一体,形成了极具吸引力的荣耀新零售体系,打造属于荣耀文化的魅力人格体。”

  诚然,机遇空间和IP融合的理念与荣耀手机不谋而合,双方也将在POP UP中共同诠释IP和新零售释放出的可能性。

  可以联想到的是,今年国庆节前夕,荣耀手机第一家真正意义上的“潮玩体验馆”正式开业,也是荣耀的第1001家线下体验店。除了潮玩、科技的装修设计,还整合了荣耀电竞堂、荣耀美摄会、荣耀制躁者、FISE极限运动等品牌IP活动。用户进店不仅可以购买手机、配件和IoT产品,也可以组团玩几局王者荣耀,跟时尚达人学几招拍照技巧,或者寻找志同道合的朋友……

  “潮玩体验馆”的出现和荣耀的新零售3.0战略不无关系,旨在打造一套通过线上、线下全渠道融合的高效通路,建立一个生态产品伙伴共享、消费者共创和渠道伙伴共赢的新零售体系。同时荣耀会将新零售体系开放给广大的有产品能力、IP能力的生态伙伴们,帮助渠道伙伴打造“IP门店“,融合社交、体验和零售,通过优质的内容和IP合作,打造年轻人的场景体验,重新定义科技门店。

  在赵明现身2018 IP开发者大会的当天,2018荣耀手机制噪者大型原创音乐计划第二场演唱会,也在成都清水河艺术公园燃酷开唱。而在此前的荣耀制噪者活动中,现场粉丝已经超过10万,且95%是来自高校的年轻人。可以看到,荣耀打造的一系列IP活动已经收获了大批的年轻粉丝。

  据赵明透露,荣耀手机已经和蘑菇街、Fise、同道大叔等联合落地了多场IP跨界活动,在美摄会、电竞堂、荣耀制噪者等自主打造的IP活动外,明年还将有更多新的IP尝试。之所以将IP和新零售融合在一起,意在打造属于年轻人的生活方式的潮流文化,当一个完整的荣耀潮生活建立起来的时候,新零售每一个环节的合作伙伴都将是受益者。

   (新闻稿 2018-11-05)


手机(Mobile)频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:多家权威机构陆发布 华为手机连续两季全球出货量第二
   下一篇:荣耀手机省美艺术展惊喜亮相西安 带来省与美的对撞
手机(Mobile)导航:手机报价 | 手机大全 | 手机排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的手机(Mobile)新闻
1  用白宇同款让跑姿更专业 荣耀手环4Running第三轮开售
2  海信手机《加油好身材》张逸杰分享出道感受 首次落泪
3  超长续航堪称最抗饿手机 荣耀畅玩8C跨界组建抗饿联盟
4  华为Mate 20系列曝光不断,EMUI9.0还有隐藏必杀技?
5  荣耀畅玩8C发布倒计时3天 官方宣布白客担任体验官
6  白宇同款私人跑姿教练 荣耀手环4Running版今日再开售
7  荣耀手环4 NFC版发布,支持165+城市公交地铁售价249元
8  总长971公里 荣耀畅玩8C成功挑战七环不间断导航
9  小米总裁爆专利,2015年小米就已申请弹出式全面屏专利
10  超长续航两天一充 买荣耀畅玩8C送抗饿联盟大礼包
 十大最受关注的手机产品
1  多普达S1手机 ¥830元
2  诺基亚N97手机 ¥340元
3  三星i9300 Galaxy S3手机 ¥2755元
4  索爱W910手机 ¥2000元
5  LGKP500手机 ¥190元
6  LGKF350手机 ¥120元
7  索爱W980手机 ¥1380元
8  摩托罗拉A1200手机 ¥180元
9  LGGD580手机 ¥250元
10  苹果iPhone 4S手机 ¥1799元
 十大热门手机(Mobile)驱动/软件下载
1  [手机驱动]手机usb万能
2  [手机驱动]Samsung三星 手机USB驱动1.0版For Win98SE/ME/...
3  [手机驱动]Microsoft微软 ActiveSync同步软件4.5中文版Fo...
4  [手机驱动]诺基亚 PC套件下载
5  [手机驱动]Microsoft微软 Windows Mobile Device Center ...
6  [手机驱动]Samsung三星 手机PC套件PC Studio软件3.2版For...
7  [手机工具]千千静听手机Java版.jar
8  [手机工具]千千静听V2009手机版.JAR
9  [手机驱动]Motorola摩托罗拉 手机USB驱动For Win2000/XP/...
10  [手机驱动]Motorola摩托罗拉 手机USB驱动For WinXP-64/Vi...
 十大最受关注的手机品牌
手机
1  三星手机(SAMSUNG)
2  诺基亚手机(NOKIA)
3  摩托罗拉手机(MOTOROLA)
4  LG手机(LG)
5  索爱手机(Sony Ericsson)
6  htc手机(htc)
7  华为手机(Huawei)
8  联想手机(lenovo)
9  多普达手机(dopod)
10  中兴手机(ZTE)
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·111元秒旗舰,ROG游戏手机 第二波超值福利乐
·一加手机好礼来袭,11月9日一加6T电光紫再次
·这才是BET365屏幕 不随大流才是大家熟悉的BET
·信仰灯效+机甲外观 ROG游戏手机尽显电竞锋芒
·错过双11的也不怕,这些手机返场钜惠依然超值
·双11.11购机爆款大PK 来看哪款最适合你
  ·双11终极福利,荣耀智慧生活系列最高直降700
·在欧美市场成功后,188金宝博推出亚太版9 Plu
·RW侠战队携ROG游戏手机 压轴“京东杯”电竞大
·轻快流畅 一加6T国内发布 售价3399起
·双11必购 ,中兴天机Axon9 Pro领衔视觉体验
·续写神话!荣耀手机再超苹果 包揽双11双平台

相关文章

更多检索

其他手机

系列