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手机: 性价比刷新记录,千元机或面临大洗牌 !

上传:非雾非仙     来源:信息存储服务     日期:2018-9-27

[摘要]  
   根据全球调研机构IDC最新发布的报告,整个2018年,全球智能手机出货量同比将下滑0.7%,其中中国市场智能手机出货量将下滑6.3%,主要原因为上半年表现欠佳,出货量下滑了11%。僧多粥少的局面,注定让千元机市场成为四战之地
 
[正文]    

   数据显示,去年中国智能手机市场首次出现年度下滑,今年一季度再次同比大跌近三成,上月再现衰退两成的窘境。同时国内手机市场大部分被小米、华为、OPPO、vivo等头部厂商鲸吞,如今小米宣战用旗舰机相近的品质及更潮流设计猛攻千元机市场,360手机也同时选择跟进,无疑使千元机迭代的步伐加速,中小厂商或面临生死选择,千元机市场可能会再次面临大洗牌的格局。


  “青春版”刷新千元机性价比记录

  6年前,小米第一次把“青春版”带到手机圈,由此手机行业形成超性价比的青春版新品类;6年后,小米重新定义青春版,为千元手机注入接近旗舰机的配置、比旗舰更潮流的外观设计。中秋前夕,配备高通660处理器的小米8青春版仅1399元起上市,刷新了目前的千元机性价比记录,360 N7也用几近相同的配置和价格,在千元机市场展开“厮杀”。而不到半年前,友商搭配相近处理器的旗舰手机定价约为3000元。


  时隔6年,为何小米最推青春版?“如今智能手机发展早已不同往日,即便仍然叫青春版,但只有‘性价比’远远不够满足用户。”小米总裁林斌在发布会现场解释说,以 1399元起定价的小米8青春版,就是希望以无限接近于旗舰机型的配置和功能体验,对当下千元机市场形成冲击。在小米看来,性价比与低价、低质“LOW”显然不能划上等号。

  千元机占据市场半壁江山

  业内人士介绍说,所谓千元手机指分为1000~1499元(基础千元)和1500~1999元(进阶千元)两个档位,总计份额接近市场总量一半。从售价动不动三、四千元的旗舰型到千元机,国产手机小米、华为、OPPO、vivo等在市场收割战上“杀红了眼”。目前,千元手机占市场份额总量一半,成了市场基石。据《第一财经》报道称,在这两个档位中小米、OPPO、vivo、华为的份额总量已经超过90%,较今年初增长10%。而且千元的销量要确保千万台以上才有盈利可能,其他品牌的艰难程度可想而知。

  现实是残酷的。根据全球调研机构IDC最新发布的报告,整个2018年,全球智能手机出货量同比将下滑0.7%,其中中国市场智能手机出货量将下滑6.3%,主要原因为上半年表现欠佳,出货量下滑了11%。僧多粥少的局面,注定让千元机市场成为四战之地。

  避免同质化是千元机破局关键

  占据半壁市场的千元机,该如何去面对这场纷争?有业内人士分析指出,小米的聪明之处在于围绕小米8实际已推出包括青春版、标准版、透明版、屏幕指纹版在内的多种机型,青春版价格低廉充当走量先锋,既便没什么利润也能成为小米8系列出货量的保证,充分挖掘该系列的市场潜力。反之,如果是另外的厂商只靠一款类似的产品与小米对攻,很可能吃大亏。

图:大神6Plus

  当然,在千元机领域小米依然有强劲的对手。比如,今年7月,国内通信连锁迪信通发布的数据显示,在千元机领域,OPPO Z1、360 N7、大神6Plus、荣耀8X等对手机型都虎视眈眈。要杀出血路,避免同质化是破局的关键。比如,大神6Plus就按照“类金属工艺”、“AI前后摄影”、“黑科技应用”等“轻旗舰”特质来做。

  根据工信部此前公布的数据看,手机行业的平均利润率仅为3%左右,低于电子制造业平均水平,而千元机行业利润更低,业内人士称千元手机要实现盈亏平衡,出货量或在1000万台以上。国庆黄金周即将到来,剩下的三个月能满足厂商们冲击出货千万实现盈利的目标吗?或许优胜劣汰的结果很快就会揭晓。

   (新闻稿 2018-09-27)


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