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卷土重来的智能滑盖手机,能否俘获消费者芳心?

上传:peiyu5555     来源:信息存储服务     日期:2018-9-11

[摘要]  
   从传统18:9全面屏到刘海屏,从水滴屏到升降式全面屏,样式繁多的全面屏覆盖了手机各个价位段。如今全面屏的花样还在不断被翻新,一些数十年前的结构设计也被重新捡了起来,并以另一番面貌出现在我们视野之中,那就是滑盖式全面屏
 
[正文]    

   智能手机市场曾有过一路狂奔野蛮生长的时期,但也会有摸到天花板的时候。伴随着同质化的越发严重,如何激发消费者的购买欲望,手机厂商们都在寻求改变,而这种改变从去年下半年就已经悄然发生了。从传统18:9全面屏到刘海屏,从水滴屏到升降式全面屏,样式繁多的全面屏覆盖了手机各个价位段。如今全面屏的花样还在不断被翻新,一些数十年前的结构设计也被重新捡了起来,并以另一番面貌出现在我们视野之中,那就是滑盖式全面屏。


重新复活的机械滑盖

   过去几年里我们总说,智能手机应该是朝着一体化设计去的,为了内部空间利用率和轻薄化的考虑,厂商们都会想着去掉各种实体按键,抛弃可拆卸电池,尽可能地将各类元器件隐藏在机身内部,而像滑盖、翻盖这类机械结构,由于存在更多的不稳定性和风险,同时还会造成不必要的空间浪费,所以应该和功能机一样,被丢到历史的垃圾桶里。

   但现在,有越来越多的迹象显示,机械结构正在重回历史的舞台,并成为一个新的发展方向。最突出的例子就是 6 月份 vivo 和 OPPO 先后发布的NEX和Find X手机,它们都采用了升降式摄像头的机械结构,也引发了新一轮关于手机形态的探索和讨论。


   继 NEX 和 Find X 后,荣耀、小米和联想近期也放出了采用机械结构的新设备。和 OPPO、vivo 的电机驱动升降模块不同,这两者等于是将屏幕和后背分成两部分,靠屏幕下滑来推出后背模组,并露出前置摄像头,整体设计更接近于过去诺基亚时代的滑盖手机

花样繁多的全面屏

   智能手机形态的发展,从过去到现在其实都是在围绕一个东西去做,那就是屏幕。不管是刘海、水滴、升降还是滑盖,它们的根本目的都只有一个,那就是实现“正面有且仅有一块屏幕”的目标。不过所谓萝卜青菜各有所爱,并不是每一个消费者都喜欢高屏占比的全面屏手机,也有不少用户对目前全面屏手机在很多方面并不满意,比如不满意屏占比,APP使用习惯问题等。

   在这种情况下,不少手机厂商开放了多条全面屏量产线,传统18:9全面屏设计的手机依然也在量产销售,毕竟简单实用切合消费者使用习惯的手机,才能带来更好的市场。目前市面上全面屏样式主要有以大神手机为代表的18:9全面屏、小米8刘海屏、OPPO R17水滴屏、vivo NEX升降式全面屏以及即将面市的荣耀Magic 2滑盖式全面屏。


图:大神6Plus 18:9全面屏

   除了将屏幕越做越大,手机厂商还希望智能手机能够承载更多平板和 PC 上的功能,如何在不改变现有直板机的体积基础下,进一步增加屏幕的可视面积?除了滑盖设计,可翻折的柔性屏更能体现这一价值,理想状态下,折叠状态可以当做普通的手机,展开后则可以突破现有手机显示屏的尺寸,当成平板来用。据悉三星将于11月份发布一款折叠手机,期待其上市后的市场反响。

Android 手机的创新焦虑

   现在的 Android 手机其实和 Windows 笔电的情况十分相似,大家都在用一样的系统,跟着 Google 的步伐做更新,享受同样的生态环境,假如软件上玩不出太多的花样,厂商们就只能在外观设计上做一些不同的东西。

   但如果是抱着“为不同而不同”的想法,就很容易会陷入一个怪圈,在我看来,这更像是 Android 手机厂商们面对饱和市场,不由自主地出现了一种对于创新的焦虑感。比如有一家带了头,如果其它品牌不跟进,可能就会在声量和宣传上处于被动状态。

   在最初的设想中,全面屏是一种正常的形态演变,但事实上这种“正面只剩一块屏幕”的设计,反而更进一步加剧了智能手机同质化的情况。在这个设计框架下,可供厂商们在外观层面发挥的部分比以前更少,因为原本能发挥创造力的区域,正逐渐被显示屏所覆盖,区别仅仅只是刘海、美人尖等几个方案的差异。


   所以,滑盖结构的手机,与其说是一种偶然,反倒更像是这个阶段必然会出现的产物。尽管它们并不太符合未来产品的发展需求,但大部分 Android 厂商都拥有不止一条的产品线,如果不考虑大规模的量产可能性,只是单纯的想“秀一秀肌肉”,至少能让自家的口碑在市场上不落下风,对于品牌策略来说还是有帮助的。

   总而言之,手机厂商追求硬件层面的差异化是很正常的事情,本质上还是希望能在饱和的市场环境下,通过滑盖式全面屏方案来撬动消费者的购买欲。但对理性的消费者们来说,当产品真正摆在他们面前,又是否愿意掏出钱包去接受这种看似“倒退”的改变呢?

   (新闻稿 2018-09-11)


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