第三媒体手机中心手机市场业界动态 → 后智能手机时代 OPPO“寒冬”中为下一次爆发积蓄力量 TTL

后智能手机时代 OPPO“寒冬”中为下一次爆发积蓄力量

上传:真的56136     来源:信息存储服务     日期:2018-3-22

[摘要]  
   OPPO更制定了积极而稳健的应对之策,在“渐变”中探寻破局之道。 就拿异形屏来说,实际上OPPO早于2017年1月就申请了异形全面屏专利,而一直捂着不发,就是在等两个字“成熟”
 
[正文]    

   从2017年第四季度开始,我们经常会听到关于智能手机行业相对消极的消息,例如技术创新遭遇瓶颈、消费者换机周期增长、市场整体规模开始下滑等等,整个行业都弥漫着的悲观的情绪。


  对此,市场调研机构GfK分析指出,过去几年持续拉动中国手机市场增长的智能机换机、通信标准升级、互联网爆发、低线消费升级等多轮行业红利相继淡出,而新的强驱动型红利尚未形成,同时结合存量饱和、补贴下降、成本上涨、创新趋缓、消费者换机热情持续下滑等多因素制约,2020年5G商用前,中国手机市场开始进入红利真空期。

   回顾中国智能手机市场的发展,2009年,手机行业导入期;2010-2013年,手机行业普及替换功能机;2014年-2015年,智能机存量替换;2017-2018F,手机行业红利真空期。几乎每一个重大的时间节点都伴随着一波行业的洗牌,要么顺应变革、抓住机遇而成为中流砥柱,要沉溺于过去和自我,被历史的洪流所淹没。面对大盘下挫的焦虑,似乎厂商们有些乱了阵脚,某些厂商甚至将尚不成熟的技术,通过营销的方式包装推广,进行市场试水,以此不断刺激销量,吸引市场心智。


  不过,与大众焦虑下的“求变”形成较大反差的是OPPO。首先,OPPO对于当前手机市场有着冷静的观察和更深入的思考。OPPO副总裁吴强明确表示:“我们更想把这个时期,称为“后智能手机时代”。“后”这个字,才能表达我们身处其中的压力和动力。据我们观察,在这个时期,手机行业呈现出三大特征:一、T型格局已定,竞争者少,但竞争者强。二、技术创新不明显,消费者换机动力不足。三、竞争全球化成为必然。”


  同时,以此判断为基础,OPPO更制定了积极而稳健的应对之策,在“渐变”中探寻破局之道。 就拿异形屏来说,实际上OPPO早于2017年1月就申请了异形全面屏专利,而一直捂着不发,就是在等两个字“成熟”。

   一是技术的成熟,这减少了技术试水对消费者造成的损失;二是产业链的成熟,成熟量产的支持可以大幅降低消费者承担的成本;三是市场的成熟,也就是消费者真的需要吗?消费者真的准备好了为它支付额外的价格吗?正式如此,OPPO立身于成熟的市场需求出发,坚持将成熟的产品技术落地,不拿用户做试验品、少犯错,形成正向的商业循环。

   另外,手机产品的同质化趋势越来越严重,这使得这个产业越来越呈现了“快消化”的趋势。不过,在产品层面上区别不大,但是品牌却是占领用户心智,形成品牌差异的重要手段。实际上,品牌差异化也是成熟产业最终的竞争方向。


  而OPPO所坚持的一方面是压缩产品线,聚焦品牌信息的风格。像OPPO 十年如一日,始终维持了一个调性,在品牌投放、市场投放层面也讲究策略、方式,目的是达到给消费者传递品牌意志,即把品牌做小;另一方面,渠道似乎被看做是消费者触及和品牌声音传递的直接方式之一,而OPPO对于线下渠道就不止于“营销触及”,而是考量的还有服务,从而实现企业战略、企业意志、品牌形象、售后服务的百分百落地。以此,OPPO针对整体市场,通过占领用户心智的方式,获取更大的销量,让品牌的声量变大,即把品牌做大。

   数据显示,OPPO自2013年起,就开启了增长之旅。在中华酷联拉开差距的2014年,OPPO销量翻番;在小米登顶的2015,OPPO列入国内品牌TOP5;而当2016年、2017年,联想、TCL相继从TOP5消失时,OPPO却从TOP5稳升为国内手机品牌的第二。即便是在行业遇冷的2017年,OPPO依旧保持了30%的增长,并将增长势头维持到Q4,成为了国产手机中少有几家逆势上扬的。

   毫无疑问,OPPO所缔造的傲人成绩已经成为国内手机市场上现象级的成功。即使是放之全球市场,这样的表现也是十分令人瞩目的。2018年,乃至接下来的十来年,市场环境异常严峻,但挺过这个阶段,5G时代的机遇也是巨大的。OPPO能否再一次成为逆势增长者?相信你我都已经有了答案。

   (新闻稿 2018-03-22)


手机(Mobile)频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:全民刷脸 荣耀畅玩7C制霸全平台手机新品销量冠军
   下一篇:“单手党”抹泪 我不要全面屏,我要VVETIME投影手机
手机(Mobile)导航:手机报价 | 手机大全 | 手机排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的手机(Mobile)新闻
1  锤子科技开启京东超级品牌日,坚果Pro2S全网开售
2  华为麦芒7手机评测,高颜值、长续航、拍照强!
3  海信双全面屏手机A6曝光,将由实力派演员杨烁全新代言
4  海信手机赞助《加油好身材》 引领健身+护眼阅读新风尚
5  白宇同款跑步神器 荣耀手环4Running版今日再次开售
6  碾压黑白屏小米手环3 AMOLED彩屏荣耀手环4仅售199元
7  年轻人成眼疾高发人群,选择合适的智能手机很有必要
8  中兴5G方案亮相北京PT展 实践产业应用和多元用户体验
9  《加油好身材》火爆来袭 海信手机全程助力明星好身型
10  华硕: ROG游戏手机市场反应火爆,目前一机难求!
 十大最受关注的手机产品
1  多普达S1手机 ¥830元
2  诺基亚N97手机 ¥340元
3  三星i9300 Galaxy S3手机 ¥2755元
4  索爱W910手机 ¥2000元
5  LGKP500手机 ¥190元
6  LGKF350手机 ¥120元
7  索爱W980手机 ¥1380元
8  摩托罗拉A1200手机 ¥180元
9  LGGD580手机 ¥250元
10  苹果iPhone 4S手机 ¥1799元
 十大热门手机(Mobile)驱动/软件下载
1  [手机驱动]手机usb万能
2  [手机驱动]Samsung三星 手机USB驱动1.0版For Win98SE/ME/...
3  [手机驱动]Microsoft微软 ActiveSync同步软件4.5中文版Fo...
4  [手机驱动]诺基亚 PC套件下载
5  [手机驱动]Microsoft微软 Windows Mobile Device Center ...
6  [手机驱动]Samsung三星 手机PC套件PC Studio软件3.2版For...
7  [手机工具]千千静听手机Java版.jar
8  [手机工具]千千静听V2009手机版.JAR
9  [手机驱动]Motorola摩托罗拉 手机USB驱动For Win2000/XP/...
10  [手机驱动]Motorola摩托罗拉 手机USB驱动For WinXP-64/Vi...
 十大最受关注的手机品牌
手机
1  三星手机(SAMSUNG)
2  诺基亚手机(NOKIA)
3  摩托罗拉手机(MOTOROLA)
4  LG手机(LG)
5  索爱手机(Sony Ericsson)
6  htc手机(htc)
7  华为手机(Huawei)
8  联想手机(lenovo)
9  多普达手机(dopod)
10  中兴手机(ZTE)
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·用白宇同款让跑姿更专业 荣耀手环4Running第
·海信手机《加油好身材》张逸杰分享出道感受
·荣耀畅玩8C发布倒计时3天 官方宣布白客担任体
·全系标配4GB大内存APP无压力 距荣耀畅玩8C发
·华为Mate 20系列曝光不断,EMUI9.0还有隐藏必
·超长续航堪称最抗饿手机 荣耀畅玩8C跨界组建
  ·白宇同款私人跑姿教练 荣耀手环4Running版今
·长续航高颜值魅力十足 距离荣耀畅玩8C发布还
·荣耀手环4 NFC版发布,支持165+城市公交地铁
·一加6T手机将于11月5日发布, 搭载光感屏幕指
·国内首家Android P正式版更新 一加6氢OS推送
·总长971公里 荣耀畅玩8C成功挑战七环不间断导

相关文章

更多检索

其他手机

oppo系列