在中国手机市场“消费升级”的猛烈势头下，高端手机市场不断扩大让人始料未及。作为全球手机品牌的领头羊，高端手机市场一直是苹果最坚实的阵地，然而这块战略制高点，从2016年底开始出现松动。
谁动了苹果的奶酪
春节前，苹果2017财年第一季度财报出炉，显示其在中国市场表现出的活力匮乏，大中华区出现业绩下滑，营收同比下降了 12%。这份报告也间接造成了节后市场价格疯狂跳水，曾经最保值的手机iPhone在目前在电商平台的价格已经跌去了五分之一甚至更多。
在同期的今年2月，一份腾讯大数据在媒体间持续发酵。日前有媒体称，中国从2014年成为全球最大的手机市场后，一直是目前全球市场占有率前3大手机品牌的兵家必争之地，且各自有其品牌拥护者。互联网巨头腾讯通过大数据分析调查发现，大陆企业中高阶层人士较偏好华为，白领和女性则较中意苹果。
Mate 9频繁头条“露脸”
Mate 9与iPhone在高端市场的此消彼长，就事论事来讲离不开那句老话“打铁还需自身硬”。手机从设计到发布，尤其是旗舰，要经历半年甚至大半年的打磨，涉及工业设计、结构设计和硬件设计等多项工作。库克的杀手锏iPhone 7 Plus改进不可谓不大，但是把宝压在双摄上则是失算了。一向抢先一步的iPhone发布后，已经落后华为P9的“徕卡双摄”整整半年。同期的竞品已经是Mate 9的徕卡二代双摄。差距明显的地方还在于，对比华为Mate 9在硬件、续航、快充、拍照全方位的进步，给消费者的印象是苹果在核心的软硬件研发速度上开始全面落后。
在华为方面，华为的国际化战略和实施能力也明显更有前瞻性。在海外的全面布局更早，包括渠道、专利、营销等等方面均有发力，为旗舰机型畅销铺平了所有可能的障碍。
专利领域，截止2016年底，华为消费者业务共申请专利11000件，每年以1500件左右的申请量稳步增长，并且与行业主要知识产权所有者如爱立信、高通、诺基亚等签署了一系列知识产权交叉许可协议，因此得以在全球化的进程中得以跨越森严的专利壁垒。在渠道上，华为的通信能力拥有丰富的全球众多地区运营商合作优势。营销上，华为大刀阔斧的与国际品牌合作，华为携手如徕卡、保时捷设计等全球顶级品牌以提升自身国际品牌形象，帮助拓展全球业务，覆盖更多区域和人群。
在三年前，华为手机的ASP（平均销售单价）仅为176美元，如今已经得到大幅提升，而华为的增长因素中，大部分来自于技术创新。根据新浪财经的报道称，去年第四季度，苹果与三星在智能手机市场所占份额旗鼓相当，约18%，而华为则占到11%。Mate 9在高端市场的现象级表现，也得到了国外行业分析专家的肯定，来自德雷克塞尔大学的分析师布莱恩•怀特（Brian White）称：“我预计华为将会超越全球第二。我认为未来的智能手机市场之争，将是华为与苹果的角逐。在未来的三到五年中，一些智能手机品牌可能会被淘汰。”
（新闻稿 2017-04-21）
