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中兴手机: 穿过那片蓝与白 中兴手机牵手阿根廷足球

上传:gvicky5     来源:信息存储服务     日期:2017-8-11

[摘要]  
   优秀的中国企业也借这一运动开启全球营销。继墨西哥、西班牙和德国之后,中兴手机(ZTE)和萨斯菲尔德足球俱乐部(Velez Sarsfield)7月24日在阿根廷举行新闻发布会,宣布中兴手机正式成为萨斯菲尔德足球俱乐部2017~2018赛季的赞助商
 
[正文]    

   足球无疑是世界上最有魅力的体育运动之一,很多国家凭足球在体坛占有一席之地而无比荣耀,巴西、意大利、阿根廷、德国、法国、西班牙……比比皆是。

   优秀的中国企业也借这一运动开启全球营销。继墨西哥、西班牙和德国之后,中兴手机(ZTE)和萨斯菲尔德足球俱乐部(Velez Sarsfield)7月24日在阿根廷举行新闻发布会,宣布中兴手机正式成为萨斯菲尔德足球俱乐部2017~2018赛季的赞助商。


多赞助推广权益 获双重营销价值

   中兴手机驻阿根廷高管、萨斯菲尔德俱乐部主席和秘书长、明星球员等人出席了这次发布会,各大主流媒体也共同出席,发布会上还展示了中兴Blade系列新款产品。发布会结束后,萨斯菲尔德俱乐部官网第一时间公布了发布会情况。


   萨斯菲尔德俱乐部历史悠久,成立于1910年,主场位于阿根廷首都布宜诺斯艾利斯。曾赢得7次阿根廷甲级联赛冠军及5项国际性锦标赛,最近一次是在2009年秋季联赛中获得阿根廷甲级联赛冠军。

   萨斯菲尔德俱乐部球迷众多,在当地具有广泛影响力和关注度。对于中兴手机来说,赞助阿根廷的足球俱乐部有着双重营销价值,一方面直接面向当地球迷群体,建立海外知名度;另一方面可影响俱乐部球队的中国球迷们,起到类似出口转内销的效果。

   中兴手机成为萨斯菲尔德俱乐部赞助商以后,除享有新赛季队服、场馆广告等品牌推广权益以外,也将与萨斯菲尔德俱乐部在足球赛事、球迷活动、电视广告等展开多种合作,全面展示中兴年轻、活力的品牌形象,拉动中兴在阿根廷和南美市场知名度与美誉度。

   萨斯菲尔德俱乐部的官方媒体报道说:“感谢中兴手机的支持,这对于双方将是一次互惠双赢的合作。”

借体育聚人气 全球品牌形象更进一步

   对中兴手机而言,这次赞助阿根廷劲旅,意味着在推广全球品牌形象上又向前迈进一大步。作为世界共同的语言,体育活动历来为人们热爱和追捧,近几年包括足球、篮球等多种体育赛事的关注度达到新高。

   基于对消费者的深度理解,中兴手机对体育营销进行持续投入,并将企业内涵与体育文化深度融合,帮助旗下产品和品牌聚集更多的人气,打造具有中兴品牌精神的全球营销创新之路。

   短短三个月内,中兴手机就完成了三次重大体育赞助的续约,不仅在欧洲续约西甲劲旅塞维利亚足球俱乐部,在日本棒球劲旅福冈软银鹰队,还和美国职业高尔夫球巡回赛续约加拿大公开赛。此外,在市占率居前列的美国市场,由中兴赞助的NBA球队已经连续第三年获得赛季总冠军。分析人士指出,持续赞助顶级足球俱乐部和体育赛事所带来的广泛影响,能够帮助中兴手机更加深入地向消费者传达品牌文化和价值理念。

   根据中兴最近发布的财报显示,得益于产品和品牌实力的不断提升,中兴手机业务上半年全球市场表现良好,尤其在全球主要大国均保持稳定增长。同时中兴坚持合规治理,加强内控,重点关注员工和股东利益。

   (新闻稿 2017-08-11)


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