近日，华为终端官方微博公布了华为手机子系列HUAWEI nova代言人张艺兴的广告拍摄花絮视频。视频中，张艺兴风格百变，时而帅气酷炫，时而青春活力，吸引大批粉丝前来围观。此前，张艺兴就出席了HUAWEI nova在成都盛大举办的发布会，受邀成为华为手机旗下年轻时尚新品“潮流·轻旗舰”HUAWEI nova的代言人，助其加速品牌年轻化进程。不仅如此，华为手机还首次独家冠名了浙江卫视全新综艺《声音的战争》，试水娱乐化营销，其进军年轻市场的决心显露无疑。
图1：HUAWEI nova代言人张艺兴
邀请优质明星代言 跟紧年轻人潮流
广告花絮中，张艺兴展现了他强大的音乐功底，编曲创作，舞蹈演唱全都不在话下。张艺兴自出道以来在演艺事业上就一直有着不俗的表现，回国发展之后，不仅新歌不断，在影视作品和综艺节目中也有极为出色的表现。如今取得的一切成绩与他的努力、勤勉、谦逊分不开，就连其微博名都是“努力努力再努力x”。
图2：张艺兴在发布会上与粉丝合影
这样一位超级新星，与HUAWEI nova有着异曲同工之妙。HUAWEI nova手机中的nova一词来源于 “innovation”， 寓意为“新星”，代表着nova手机面向新生代、年轻人的产品定位。因此华为手机这次选择张艺兴成为HUAWEI nova手机代言人可谓是“天作之合”。
而且，作为优质偶像，张艺兴有着数量庞大的粉丝群体，其一举一动都颇受媒体和粉丝关注，始终保持着不俗的曝光量。此次张艺兴成为华为nova手机代言人，将有助于华为手机开拓年轻化市场，使华为手机品牌年轻化的理念不断深入人心。
瞄准年轻人需求打造“乐活”新品
除了寻求鲜肉明星代言，一款符合年轻人使用需求的产品也是必不可少。HUAWEI nova作为华为全新的产品系列主打潮流•轻旗舰定位，与主打高科技商务旗舰Mate系列、定位科技时尚先锋的P系列不同，HUAWEI nova从一开始就瞄准了年轻消费群体，根据年轻人使用手机的喜欢对产品进行了设计。
图3： HUAWEI nova成都发布会
HUAWEI nova系列专注于设计、拍照、性能三个方面，具有鲜明的年轻、娱乐、科技、潮流特色，主要面向个性、精力充沛、能够快速适应变化的年轻一代消费人群。这些年轻人在专注高效的同时，对生活有强大的热望、有自己的独立意志，是追求高品质的“乐活族”。如今，手机对于年轻人的意义已经不只是通讯工具，他们的生活、娱乐、学习、工作都维系在手机上。因此HUAWEI nova无论是内置的3020毫安的电池还是5英寸屏幕都是经过考量，3020毫安的电池能够满足用户一天的使用又不至于加重机身厚度的负担，而5英寸屏幕较好掌握操控，方便年轻用户的出行需求。
冠名《声音的战争》 用年轻人喜欢的方式进行沟通
在年轻消费者日渐成为市场主体的今天，如何能够增强与他们的情感联系变得愈发关键。综艺节目近几年深受年轻人追捧，也因此成为各大厂商的“兵家必争之地”。而希望进一步拓展年轻市场的华为手机也开始试水娱乐营销，加强与综艺节目的合作。
近日，由华为手机独家冠名，浙江卫视倾力打造的综艺节目《声音的战争》即将开播。这是一档大型音乐励志节目，以“星素论剑”为基本模式，由素人歌手向林俊杰、羽泉、张惠妹、萧敬腾、田馥甄五位导师发起挑战。最终通过大多数观众认可的选手将有机会获得参加万人公益演唱会的资格。
强大的节目制作团队、浙江卫视这样超一流的播放平台、新颖的节目形式、五组华语乐坛实力唱将组成的导师阵容、以及顶级的舞美设计，《声音的战争》具备了年轻人喜欢的多项元素。而帮助素人圆梦的节目初衷，也是华为手机选择冠名的一个原因。追求梦想的道路从来都是孤独的，有时候年轻人可能只是需要一个机会，为年轻人的梦想助力，鼓励更多年轻人勇于挑战，敢于追梦也与华为的品牌精神契合。
品牌年轻化的核心就是与年轻消费者有效的沟通，建立有效的联系，向他们传达品牌理念进而使他们对产品产生认同。在众多品牌纷纷开启年轻化营销的形势之下，华为手机已经迈出了品牌年轻化营销的步伐，未来也将在这方面进行更多的尝试，更走心、更贴近年轻人的生活，使HUAWEI nova真正成为“青年良品”。
(新闻稿 2016-10-22)
