2月22日下午，金立在巴塞罗那MWC2016现场召开了“科技悦生活（MakeSmiles）——金立S8暨金立全新品牌形象发布会”，除了推出了备受关注的旗舰新机金立S8之外，金立还公布了全新的品牌形象，同时打出“科技悦生活”的全新slogan，这也是金立品牌创立14年以来，第一次对品牌LOGO进行如此重大的革新。
从SmartPhone到SmilePhone，体现了金立品牌什么？
在此之前，金立已经是年出货量达3000多万的一线手机厂商，而且历经14年来，金立的销售市场早已不仅于国内，其早在2007年就开始布局海外市场，目前在包括亚非欧多国在内的海外市场也收获了大量拥簇，当下在金立的出货量中，有将近一半的比例是在海外市场。
从这个角度上说，金立早已不止是一家中国手机厂商，而成为了一个全球性的手机品牌，这或许也是金立为何要推出全新的“微笑LOGO”的原因——据金立官方介绍，“微笑是一种全球化语言。我们希望，无论你是在北京还是巴塞罗那，在中国云南香格里拉还是印度斋普尔，无论你在全球的任何地方，都能够看到金立的这张笑脸，你在使用金立手机的时候能够感受到生活之悦。”
可以看到，金立品牌新LOGO，在外观上更显立体化和国际范；而正面看是一个微笑，横看则是一个大写的字母“G”和一个冒号“：”，似乎是在讲述、诠释着专属于金立品牌的故事和涵义，而和金立此前VI主色调一致的橙色配色，也体现了金立品牌阳光、积极、温暖的特色与内涵，反过来，又进一步加强了“微笑”LOGO的亲切感。
而新的slogan——“科技悦生活（MakeSmiles）”，则是金立对于“科技究竟能为人类带来的终极追求是什么？”这个问题的一种解释，也是金立对“科技要让人类的生活充满喜悦”的认同和向往。事实上从金立一路以来的大量优秀产品不难看出，让科技带给人们更多的快乐和享受，而不是烦恼与负累，这也是金立一直在追求的事情。
焕新，喻示金立已做好进一步国际化的准备
不难猜测的是，金立选择在MWC2016上发布全新品牌形象，背后主要筹谋还是宣告金立品牌全球化进程的进一步贯彻、深化和推进——通过全新品牌形象所展现的品牌新内涵，金立想要进一步向世界展示自己，而不再是仅仅针对国内市场。
众所周知的是，由于当下国内智能手机市场逐步饱和，已经进入存量竞争的时代，未来想要保证继续增长，海外市场就是重中之重，这也是为何国产手机厂商频频扎堆出海的原因所在；而另外，随着科技全球化的进程，未来的智能手机竞争将绝不仅限于某一个市场的成败，而要看的是品牌在整个全球的影响力和生存能力，从这个角度上说，金立进一步强化全球化进程，实属高瞻远瞩之举。
而事实上，无论是更换品牌形象，还是宣扬新的slogan，其实都只是表象化的措施，真正能够起到决定性作用的，是企业内部战略的回归，而后者最直接的体现，就是在产品上。
金立S8，一份国产傲人的答卷
作为金立品牌2016年度首款旗舰大作，S8就是金立国际化的一颗重要棋子。在后者身上，集成了全球首款一体环全金属设计天线手机、全球首款支持RWB传感器技术机型、第一款搭载成熟型3DTouch功能的Android手机等多个头衔，而且每一个都是声名大噪——比如金立创新性的采用了背部天线环绕式设计，就彻底解决了在此之前几乎所有全金属材质手机，实质上都是“三段式金属+两条天线带”的行业性难题，而RWB传感器技术的加持，也让金立S8在降噪上提升了80%、感光提升40%，整体拍摄表现有了巨大提升。
除此之外，在系统、软件体验，以及硬件配置上，金立S8都达到了当下智能手机行业的顶尖水准，可以看出，金立谋的是一盘大棋——从品牌形象开始，来一次品牌、产品、设计、产品工艺等各个方面的全面升级，最终全面迈向国际化，而金立S8，就是金立交出来的第一份答卷。
令人欣喜的是，金立S8在MWC2016新机如潮的前提下，依然以强大且独家的竞争力脱颖而出，这背后的后盾，来自于金立常年以来在技术和创新方面的坚持与优势，以及精准洞察行业及市场发展动态和定位品牌发展方向的战略布局——基于此，我们也有理由相信，金立这个在手机行业沉浮了十三年之久仍展现勃勃生机的手机企业，将能够借助此次品牌形象的升级，继续绽放璀璨光彩。
（新闻稿 2016-02-26）
