12月21日，期待许久的家驹“出现”在金立M5Plus发布会现场，与弟弟家强合唱《海阔天空》，引发网友落泪纷纷，视频更迅速刷爆网络，创造三天三夜五千万的播放记录。
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当网友还沉浸在对家驹的无限怀念中，28日，金立又重磅投下朋友圈广告，不仅重温了家驹再唱海阔天空的经典，还将此前热度不降的“家驹重现”话题收归金立所有。
一首《海阔天空》，唱的不仅是Beyond那十年的岁月回忆，更唱出了一代人的理想坚持。只要熟悉的旋律响起，就会激发无数理想青年的感动和共鸣。
从“海阔天空”海报出现在机场、出现在人民日报，网友已经无限期待，当家驹意外出现在金立M5Plus发布会现场时，全场被瞬间点燃。一句“你的信念，海阔天空；我的人生，超级续航”，更把金立M5Plus超级续航的功能卖点，直接上升到了精神层面，引发了无限人的共鸣。M5Plus也伴着“家驹”、“海阔天空”迅速成为媒体热点。
而这次的朋友圈广告，无疑是金立M5Plus对“家驹再唱海阔天空”话题的一次完美收割。
金立M5Plus的目标消费者，正是30-45岁的成功商务人士，他们经历过挫折起伏，高唱过《海阔天空》，经历过风雨人生，所以对家驹、对海阔天空有着不可名状的情怀。
金立正是借朋友圈广告的数据捕捉与分析，通过标签筛选，圈定目标人群，将《家驹家强再唱海阔天空》视频，精准送达目标消费群。而金立这波情怀营销，也从大众热点话题，收归到核心目标消费群上，完成从话题到品牌收割的闭环。
同时，金立还通过朋友圈广告，再次点燃目标消费群的情绪，并通过情怀驱动，让目标消费者从关注海阔天空，转到关注金立M5Plus，漂亮地完成从情感到产品的转化。
情怀营销固然能为品牌带来美誉度提升，但对消费者而言，最大的诚意依然是产品本身。
此次发布的M5Plus，凭借金立多年的技术研发积累和工厂投资建设，高起点面世。它除了延续M系列超级续航特点，还拥有6.0英寸全高清AMOLED奥魔丽大屏、前置指纹设计、商务办公软件以及超高性价比的独特优点。发布几天，就备受高端商务人士青睐。
“你的信念，海阔天空；我的人生，超级续航。”朋友圈广告开放接近一年，我们见证了无数次“产品推销式”的信息流推送。从最早的行业狂欢，到后来的落入沉寂，当平台褪去新鲜感，平庸的内容只会让用户疲惫。而这次金立的朋友圈广告，有的放矢，将情怀落到核心消费群上，实现从情怀到产品销售的转化。接来下，且看金立M5Plus还将给我们带来什么惊喜。
（新闻稿 2015-12-28）
