上周，TCL和中国电信在微博上你来我往，掀起了一阵营销风暴。先是SNH48的“千年美女”鞠婧祎微博发藏头诗“乐在玩中”，并将天翼的“祥云”作为落款暗示了中国电信的参与；该微博被电信转发后，TCL手机紧接着发布了一条“充满吐槽的微博”，用三张海报为电信用户鸣不平，颇具喜感的“大字报”引发了不少电信用户的共鸣。
本周，TCL手机则玩性大发，联合百度外卖玩起了颇具创意的跨界营销。TCL手机和百度外卖先是用一张微信对话海报互抛媚眼，设置悬念欲为粉丝带来大惊喜；同时，TCL手机启动了北京发布会的倒计时，其中倒计时海报中的一个碗和一串摩斯密码引发了粉丝的热议。24日，百度外卖的转发文案才道出了之前埋下的悬念——“大惊喜”。
原来，这个由TCL手机和百度外卖为粉丝给出的“大惊喜”，就是融合科技、悬疑、美食、艺术的有奖活动，即在乐玩手机发布会倒数8天内，答对海报中的摩斯密码，就有机会获得即将发布的最新乐玩手机和发布会纪念金碗，活动在百度外卖APP上同时进行。
跨界百度外卖，TCL手机把“乐在玩中”的“玩”玩得得淋漓尽致。笔者把海报中的摩斯码进行解译，今天发布的海报中的摩斯码的意思是“团餐”，海报还有一条文案：“‘碗’美屏占比”，这么一来，边缘极细的“碗”、活动送出的纪念金“碗”和“‘碗’美屏占比”的“碗”，表达了乐玩2的屏幕卖点，而且整个营销活动、海报、文案都紧紧围绕着“wan”来进行，可以说把“乐在玩中”玩到了极致。然而不要忘了，这仅仅是乐玩手机发布会的第一张倒计时海报，11月25日到12月2日还有7天之多，如果每天按照这个节奏进行的话，笔者倒是非常期待后面7天里TCL手机和百度外卖还能玩出什么样的花式创意。
营销玩得好，产品自然吸引了不少关注，微博上的科技发烧友也纷纷对乐玩手机的配置进行了猜测。此前乐玩2背面被曝光时，就有消息流出称乐玩2将采用指纹识别，这在TCL发布的邀请函中，“指会更好玩”的广告语似乎印证了这一点，而金色的碗作为发布会纪念品也正好印证了被曝光机身的颜色。笔者认为，如果真的采用金色金属拉丝的机身，那么乐玩2的外观和手感就相当值得期待了。当然了，一切真相还等12月2日乐玩手机发布会揭晓。
（新闻稿 2015-11-25）
