3月29日，金立“天鉴W909与S8上市品鉴会”在北京奥雅会展中心召开，两款新品天鉴W909和金立S8同步亮相——前者是全球配置最高端的翻盖手机，售价3999元；后者是MWC2016上惊艳全场的美摄手机，售价2599元。双剑合璧，高端逼人，意指金立抢占中高端市场，全面提升品牌力。
对于此次同时发布两款高端配置新品、发力中高端市场的策略，金立集团董事长刘立荣异常坚定。他表示：光是低价，还不能在手机行业生存，未来也不会生存；只有品牌才能生存，只有能卖高价的企业才能够称之为品牌。
事实上，刘立荣所表达的观点与手机行业的历史发展不谋而合。2011年是功能机时代和智能机时代的分隔点，国产手机在功能机时代的最后，几乎就只剩下金立、OPPO、步步高、诺基亚、三星，这五家占市场主导地位。面对功能机时代的巨大变迁，刘立荣总结出规律：“把产品卖便宜的品牌都不见了，不能说卖贵的都还在，但是卖便宜的都不见了。”
回顾中国手机行业发展史，从2011年开始，智能手机飞速发展，市场上便涌现出一股“性价比”竞争潮流，不管手机配置高低，大家都在强调性价比，各种套路层出不穷，流行的说法是“我便宜”。但不知不觉中，这一切已经发生了转向。作为中国手机圈做“机”最久的企业领导人，刘立荣深刻认识到行业的辗转变化背后，其实暗藏着一种行业发展趋势，“从2015年底到2016年，手机行业出现了最重要的一个特征——回归。回归产品本身，回归渠道本身，回归品牌本身，回归服务本身，所有的一切都是回归价值本身。没有人说‘我便宜’了，甚至连性价比也不提及，而是讲我卖得有多贵，我的品牌有多么好，我的产品能够给人带来更多更好的体验。至此，手机行业走到了一条正常发展的、正确发展的道路上。”
因此，在洞察到市场导向由性价比转向高标准的时候，金立也默默加速了其对中高端手机市场的布局，品牌力的提升张力亦日益显现。
金立发力中高端市场的首要表现是品牌焕新：在今年的巴塞罗那MWC2016上，金立发布了全新品牌形象，全新的品牌标识是一张笑脸，彰显时尚感、国际化，而“科技悦生活（MakeSmiles）”的品牌理念更是深入人心，带给大众正能量，在国际化市场上全面提升品牌竞争力。
其次是在中高端市场发展的产品布局。金立新近发布的天鉴W909和S8均为价值2500元以上的中高端机型：天鉴W909是一款定位高端市场的高配双屏翻盖智能手机，搭载了一系列旗舰级别的硬件配置，硬软双重安全保障，一键操作易用贴心，主打商务市场，售价3999元；S8搭载全球首款一体环全金属设计天线，自2月在MWC2016上亮相后，其创新的外观设计和旗舰级别的配置惊艳全场，售价2599元。未来，金立将在中高端市场继续发挥自身的特长和积累，刘立荣预告，“金立在中高端领域还将为传统商务人士取得突破，金立7、8月份将要发布的新机将完全不同于现在的功能设计，取得创新的突破。”
除此之外，抢占中高端市场份额的举措还包括“开放市场”的持续深耕。2015年以来，当众多线上品牌向线下市场渗透之时，金立十余年来坚持深耕线下渠道的优势更为凸显。自成立之日至今，金立在线下市场已拥有长达十四年之久的沉淀，在全国有七万个售点，建立了一支全国最大的线下销售队伍，囊括四万多名专职促销人员，以及一万名业务管理人员和后勤保障人员。无论是线下市场的服务体系还是服务能力，都一直是金立的强项。
如此广而深的线下渠道，给金立带来的最直接的好处就是在国内手机市场不断攀升的地位。最新的赛诺数据显示，2016年2月，金立在国内4G市场表现优异，在td-LTE市场排名第四，在FDD-LTE市场排名第七，综合起来位居国内4G市场第六，发展势头稳健迅猛。对此，刘立荣表现出谦虚的态度，“金立要实现目标还需要提升一两个名次，但这一两个名次往往是最难的。我们将会通过设计技术和消费人群的积累，去打造差异化的竞争力，突破更大的市场份额。”祝愿金立在中高端市场的品牌战中越走越远，超级续航！
（新闻稿 2016-04-06）
