进入到2015年下半年，在众多手机厂商开始陆续公布上半年销售业绩。通过数据，我们看到了厂家手机品牌的此消彼长，中国手机产业也迎来新一轮的大洗牌。在这个世界最大手机市场中鏖战多年，面临数以亿计的消费者的多元化需求，各家品牌用尽了浑身解数，特别是为了迎合中国人的消费理念，所谓的“性价比”权衡砝码从无到有、从有到盛，演绎成各类层出不穷的噱头大戏，也成为 “中国特色”的手机业态。
拼配置、玩概念、讲情怀……在市场初期以“性价比”搏出位之后，中国手机产业仿佛陷入这一病态轮回中不能自拔，而今天，这把“双刃剑”开始戳中了自己：因为利润缺乏，造成某些手机研发投入的缺失，这又造成下一代新品创新、品质乏力;价格屠刀挥起，荼毒行业，造成市场噱头不断、口水仗不断、单纯“秀肌肉”不断，真是的产品品质没有提升，创新没有进步，最终伤害的其实还将是消费者。
吹起性价比“泡沫”
“中国不再是新兴市场，而是高品质换机市场。“今天中国手机必须说服现有中国智能手机用户升级他们的手机，难度要大于吸引首次购机用户。而从用户消费需求层面出发，其并不在乎的是技术迭代而是能否匹配他们日渐升高的体验。
因此，在看似繁荣的手机市场，所谓的性价比战争本就是一场悖论的自我阉割，对已经培育成熟的中国手机消费市场而言，曾经的低价策略已然成为昨日黄花，消费者不再为纯粹的性价比买单，而越来越多的厂商以低门槛，市场虽壮大，低利润却对各企业均无益。
一个明显的例子就是，2014年开年中国的手机品牌有540多家，而到了年末，有140家消失。IDC的报告显示，2015年第一季度中国手机市场出货量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%。其中智能手机市场出货量为1亿部左右，同比下降2.5%。这是过去六年以来，第一次出现季度同比下滑的情况。
(IDC一季度数据)
曾经性价比策略的根源是中国人口红利下的新兴市场判断，中国手机产业在发展之初靠众多虾兵蟹将的山寨机、三码、五码赢得了喘息的机会，而今天，这一招已经是杀敌一百，自损三千。
精品战略破局
当诸多厂商在在性价比的泥淖中不能自拔的同时，华为却异军突起，不仅凭一己之力打破了苹果和三星的“双簧战”，更使用“精品战略”在全球市场上演“H.A.S.三国杀”大戏。
看看谁飞起来了，谁变成了掉下来的猪?手机从量变到质变的趋势已经形成——2015年第一季度，华为以1120万销量跑在了苹果和三星的前面，而纵观其华为的“精品战略”，Mate7市场溢价超过半年的经典案例不亚于苹果;旗舰新品P8及P8max上市后便极具火爆。据知名调研机构TrendForce的数据显示，2015年上半年，中国市场中高端档位(￥3000-￥4000)各市场份额，华为占比33%，占比第一，而三星从6个月前(2014年10月)的50%萎缩至25%。当其他品牌如果还停留在低端、低质的概念中，华为已经彻底完成了从量变到质变的华丽转身。
“高端智能机消费群体，比较新潮，对新机的换机欲望强烈，往往不考虑手机使用周期，但相反中低端市场手机拥有者，则更看重后者。”华为消费者业务部CEO余承东4月底曾明确表示：“比起销量第一，始终坚持精品路线杀出的一条血路，更让我们懂得创新和坚守的意义。”
在4G高速发展的背后，当高端机型无法靠硬件变得更高端时，国产手机需要怎样做，才能更好地适应整个手机行业发展的客观规律?华为显然已经用实际行动给了所有人明确的答案。
“体感”致胜
“多少园林正萧索，纷纷争逐趁时开”。在如今的IT产业，便携式工具已经成为“体验感受”的代名词，对于华为来说，如果说高端手机市场已经是当前国产手机厂商悄然谋变的版图，那么这一切变革则是其未来竞争砝码，而这一切，则在华为P8max身上得到了淋淋尽致的体现，其不仅仅代表着不仅仅是工艺设计的提升，也是延续P系列一贯的优雅，更是对于用户体验的无上推崇。
曾经，苹果对iPhone 6/6Plus的中国文案“岂止于大”令我们印象深刻，而在国货也上华为P8max也在演绎自己的“大不同”。
首先是6.8英寸的LTPS负向液晶屏，分辨率为1080p，三围”大小为182.7mm(长)x93mm(宽)x6.8mm(厚)，而体重则是228g，可谓将轻量化科技应用到了极致。其次是在常用的拍摄功能上，主摄像头为1300万像素，配备RGBW传感器的摄像头，并且配备有光学防抖。再次就是最主要的电池部分， P8max电池拥有4360mAh容量，高于目前大多数智能手机，配合华为智电3.1省电技术，续航更持久;在外观部分，P8max与P8手机的区别，除了大屏幕、背部不是三段式之外，P8max的充电接口和3.5mm耳机插孔都设计机身顶部，机身底部也仅留有单扬声器。
而在强硬的配置之外，华为此次围绕用户“体验”层面显然带来了太多的惊喜:
1、分屏应用，即将一块大屏分为两个不同的区域，同时体验两款不同的应用，一改往日在两个应用间频繁切换的复杂操作。
2、指关节截屏，相比传统手机截屏，华为P8max的指关节截屏更加自由，用指关节在屏幕上画圈，便可轻松划定你想要露出的内容，让你无需再下载截图软件。
3、智能应答与情景智能，智能应答能够在手机黑屏的情况下识别和响应机主语音指令，从而让机主快速找到手机。同时自动检测一些用户的行为，主动告诉用户一些关心的事项。
4、GPS、北斗、Glonass三网专业导航，三个定位系统组合使用，令定位精准性更加显著。
5、流光快门和导演模式，围绕用户个人创意，可以拍出车水马龙、光绘涂鸦、丝绢流水、绚丽星轨的震撼效果，同时利用导演模式自由的组合最多4部安卓智能设备，进行多镜头拍摄并合成完整样片。
可以说，华为这款具备6.8英寸的超大屏幕、更强悍的续航能力和分屏显示等特色功能的全新产品，也将为寻求跨界体验的消费者带来全新的选择。
“体验是一种感受，并非是硬件数据的堆砌，而通过华为优质的产品体验背后，则是对于用户每一次操作的细节把控，对于前沿科技应用的前瞻已经对于当下生活形态的深入思考。”对于华为P8max来说，在硬件配置和功能体验上都超过了竞争对手。从普遍的消费心理上看，用户选择是理所当然的。
（新闻稿 2015-07-22）
