自TCL被曝出将推出互联网智能生活品牌以来，不管是另类的“示爱”营销传播，还是“么么哒”极具互联网风格的命名，独特创意的品牌发布会，以及选择人气小天王华晨宇作为么么哒品牌代言人，TCL通讯的每一步新动作都让网友们大为惊叹！作为深耕国产手机界多年、鲜少采用明星代言的传统消费电子巨头TCL通讯，终于在“互联网+”战略的驱动下，正式开启互联网品牌营销布局。在追求产品设计与创新的同时，TCL也在探索新型明星代言模式，以期最大化挖掘粉丝经济，打造一个么么哒时代。
网友问：TCL通讯从传统电子巨头到互联网转型，究竟发生了怎样的变化？
回答：太多，已经做了的和正在进行中的。篇幅有限，无法逐一分析。今天小编暂且以TCL通讯重新采用明星代言战略说起，为大家好好盘点一下这些年TCL通讯战略变化过程中明星代言策略的转变，转型之思，可见一斑。
2001年，金喜善出任TCL形象代言人
代言人 ：金喜善
魅力指数：★★★☆
品牌形象：魅力四射
2001年7月29日，TCL通讯正式邀请当时被称为“韩国第一美女”的金喜善担任其形象代言人。合作维持两年，当时金喜善代言为TCL手机带来的收益颇丰，且TCL手机在国内的销售业绩稳居三甲。
2008年，李冰冰代言TCL蒙宝欧女性手机
代言人 ：李冰冰
魅力指数：★★★☆
品牌形象：东方时尚风情
2008年3月29日，影后李冰冰被国内知名品牌TCL通讯相中，成为其TCL蒙宝欧“旗袍”系列手机的代言人。当时推出的“旗袍”手机，由意大利知名团队设计，以中国旗袍概念结合现代时尚元素为设计理念。选择李冰冰代言，无疑是与“旗袍”手机东方时尚风情的完美结合。
自08年李冰冰代言之后，TCL通讯就再未请过明星代言（传统意义上的明星代言模式），且后来营销模式经常“不按常理出牌”！
2010年，TCL通讯宣布与水木年华组合“跨界”合作
明星资源 ：水木年华
魅力指数：★★★☆
品牌形象：原创精神
2010年，当国内厂商猛推智能手机的时候，TCL通讯却大推互联网手机，当大家都采用明星代言产品的时候，TCL通讯却宣布与水木年华组合进行“跨界”品牌合作，通过他们的“十年· 启程”大型演唱会发布了一款互联网手机“Talk2 i880”（“脱兔”手机）。
2014年，女神男神#求么么哒#，使TCL么么哒瞬间爆红
明星资源 ：杨幂、郭敬明等
魅力指数：★★★★
品牌形象：时尚潮流
2014年3月27日，杨幂、柳岩等众多女神微博发布#求么么哒#，并引发各明星好友的慷慨触动：送么么哒。这则引起热议的“乱求事件”，其实是TCL么么哒发布前的营销预热。一时间微博全在讨论么么哒手机，“么么哒”一炮而红，销量的转化相当可观。TCL再次成为圈内舆论的焦点。
2015年， 吉克隽逸与TCL #ono一起野#
明星资源：吉克隽逸
魅力指数：★★★★
品牌形象：大胆、野性
2015年5月5日，关于“好声音”明星学员吉克隽逸一条#ono一起野#的话题，迅速引发媒体和粉丝纷纷热议、猜测，最终这场看似单纯的娱乐事件，实则为TCL通讯与中国移动苏宁易购合作发布“TCL ono手机 ”前的预热。#ono一起野#以大胆的野性告白致青春，从而快速引起年轻学生们的好奇和追捧，他们的世界充满新奇，高频率的产品更换，也让他们对产品的外观、音效、趣味性的要求越来越高。这些阻力，逐渐让年轻人对和这款“一起野”的TCL手机更加期待！
2015年， 华晨宇代言TCL么么哒手机
代言人：华晨宇
魅力指数：★★★★★
品牌形象：青春、友爱、朝气蓬勃
2015年5月21日，TCL么么哒品牌暨新品么么哒3s发布会在北京水立方正式发布。当天正式宣布华晨宇成为么么哒品牌年度代言人。作为“新生代偶像”的华晨宇，给人一种呆萌的感觉，与么么哒品牌“爱·无界”的定义相吻合。而在粉丝方面，华晨宇的粉丝以90后为主，也符合么么哒手机的受众范围。同时TCL么么哒联合华晨宇发起系列可以让其粉丝重度参与的活动，推动其粉丝在各社交平台上进行传播扩散。＃么么哒从优计划＃活动就是以明星角度发起品牌活动进行互动，潜移默化向其粉丝传递品牌的理念。以期达到“认同华晨宇的观点即认同么么哒主张”的效果，明星效应如此精准“粗暴”，赚足品牌认知度和好感度。还有“换么么哒头像赢华晨宇签名手机”活动，更是掀起全民换么么哒头像的壮观场面，品牌曝光空前之大。
结语：未来，预测TCL还会邀约更多明星加入代言的阵营中来，谁会是一下个？大家可以猜猜看！
（新闻稿 2015-06-05）
