在社交媒体上晒情侣合照，已成为时下年轻人“秀恩爱”的常用方式。受目前真人秀节目火热环境影响，明星夫妻类真人秀被搬上荧幕，为明星夫妻“秀恩爱”提供舞台的同时，让粉丝们也能近距离观赏他们日常幸福的点滴瞬间。近日，由努比亚赞助的真人秀节目《出发吧爱情》在浙江卫视火爆开播，郭京飞&鲍莉、吴京&谢楠、李铭顺&范文芳、李承铉&戚薇四对明星夫妻在原生态绝美之地“相濡以沫”，大秀恩爱让观众大呼过瘾。在真人秀节目受观众追捧的情况下，各品牌也在节目中“抛头露面”频频借“视”。
一直以来，广告植入都作为品牌营销的一种方式，被很多品牌青睐，但生硬的植入方式导致“抢戏”过于严重，不禁令人产生冗长的广告片的错觉。虽然广告植入作为各大品牌推广的一把利剑，但如何更容易被观众所接受，成为各大品牌首要解决的问题。真人秀节目的盛行，为品牌植入搭建了一个便捷的桥梁，相对于赤裸裸的硬性广告植入，娱乐节目中的品牌植入能够适时表现产品的功能、服务特点，更加有助于快速提升品牌知名度。不难发现，时下真人秀节目当中的品牌植入泛滥，但真正恰到好处的“潜伏性”植入少之又少。
在娱乐节目植入方面，努比亚最近动作频频——在《前往世界的尽头》中，努比亚与节目嘉宾一起挑战自我，不断探索。这与努比亚追求极致的态度不谋而合，并将极致的拍照功能体现在环球探险节目中;而在《出发吧爱情》节目中，借势大咖影响力来提升品牌价值，并将努比亚手机拍照、高清等产品优势诠释得淋漓尽致，给观众留下深刻印象。努比亚选择赞助真人秀节目，并将产品及品牌优势展现得恰到好处，堪称娱乐营销的典范。2015年努比亚重在推动品牌发展，尝试多渠道投放模式，努比亚在暨冠名赞助《前往世界尽头》后积攒的娱乐营销经验，让努比亚在此时的品牌植入“如鱼得水”，让品牌进一步向消费者和公众的领域迈进。
虽然目前真人秀节目众多，但努比亚在选择植入节目时还是有独特的考虑的：在选择节目时，节目的核心点与品牌调性要高度一致，就像此次赞助《出发吧爱情》，就是结合时下秀恩爱热点，通过努比亚手机极致的摄影功能，将明星夫妇们的点滴瞬间能够更好地呈现于观众眼前，更加清晰地解读明星夫妇的幸福。努比亚之所以有这样的战略体系，是出于对用户的细微洞察，如今的用户已不仅仅从产品和服务中获取满足，他们更享受消费过程所带来的优质服务。在此情况下，企业在同质化竞争局面的刺激之下，努比亚通过娱乐营销为消费者与企业之间搭建起一座便捷的桥梁，加强与消费者间的互动。
据了解，努比亚将会拓宽营销渠道，来面向更多大众消费者，除娱乐节目赞助外，传统电视、明星合作等大众化渠道也会融入其中。努比亚已经对未来的发展之路蓄势待发，并表现出强劲的势头，无论是在营销渠道还是在线上线下销售渠道的拓展，都将投入更多的精力，来满足消费者日益增长的需求，以此成为未来国内中高端智能手机行业的中坚力量。
（新闻稿 2015-05-13）
