刚刚结束的乐视超级手机发布会，乐视就打出“移动互联网生态系统”的概念，但无论是它“十大全球第一”“为梦想窒息”的广告口号，还是“高性价比”和“免费”的高调营销策略，都容易让人联想起小米的习惯套路。结果超级手机并未让人“窒息”，反而乐视股价大跌，这是否说明小米的营销模式已经很难再缔造神话？试想当小米的营销优势已经被其他手机品牌完全复制或模仿后，面对竞争日益激烈的智能机市场，小米将何去何从？
然而对手根本不可能给小米太多时间思考，今年4月8日，当小米准备在一年一度的米粉节上开卖大波新品时，不仅华为、魅族在同一天开启了自家的购物节，就连深耕国际市场多年的TCL通讯也选择在这一天举行新品发布会，参与了这场针对小米的围攻之战。
TCL通讯VS小米海归与新秀之争
众所周知，小米作为国内互联网手机的拓荒者，过去几年一直独享了电商宣传品牌模式的好处，并且利用“性价比”打败了不少竞争对手，已经成为国内手机市场不可忽略的力量。而TCL通讯，作为存活至今16年屹立不倒的第一代国产手机企业，除了依靠背后雄厚的集团财力之外，还通过并购阿尔卡特带来了技术以及专利方面的受益，经过10多年的海外市场布局，已基本实现国际化运营，国外市场业绩骄人。据Gartner数据显示，2014年第四季度的十大手机品牌排名中，TCL通讯以2380万台的海外季度出货量位居全球第四，仅次于三星、苹果和诺基亚，在中国手机企业中排名第一。2015年CES展上,TCL通讯更是高调宣布收购惠普Palm手机品牌，实力自然不容小觑。
小米创新有心无力TCL通讯差异化微见初效
4月8日，小米发布了三款手机，小米Note女神版，红米Note增强版，红米2A。红米2A沿用了红米2的绝大部分配置，只是将处理器从64位骁龙410换成了国产的联芯LC1860，外观设计更是与红米2几乎没有任何区别。小米Note女神版更不用多说，小米Note女神版除了机身采用了全粉色设计，并且专门定制了粉色主题界面，以及包装和配件，硬件配置和外观方面与小米Note普通版完全一样。红米Note增强版也只是在性能上略有提升。
反观TCL通讯新发布的两款特色智能手机——IDOL3和续航+手机P618L，设计打破常规，特点鲜明，令人印象深刻。IDOL3手机是世界上首款在业界实现UI自由转向的手机，可以通过感应重力智能识别用户接听电话的方向，自动调整手机听筒与话筒的方位，即不论用户拿起电话接听时是哪头，屏幕都可以旋转到正的角度。TCL续航+手机P618L拥有超长待机时长和卓尔不凡的外观，号称史上最美长待机。5000mAh大容量电池，通过极端环境测试与阿尔卡特国际标准检验，待机时长可达90天，最大程度上满足商务人士对手机续航能力的需求。续航+手机使用2.5D弧面玻璃，无缝边框设计，整体手感舒适顺滑，比普通手机做得更轻、更薄。总之，虽然TCL通讯在发布新品的数量上不及小米，但是其产品的技术创新能力已经有目共睹。
智能家居时代创新是国内手机弯道反超的关键
目前，小米和TCL通讯已走在智能家居发展前列。小米依托互联网模式，已经发布了机顶盒、智能电视、智能路由器、手环、小米体重秤和小米插线板等产品，构筑起软硬一体的生态系统，试图将小米手机作为控制终端并逐步构建智能家居生态闭环。虽然比小米晚，但TCL通讯重新回归国内后，便以快节奏的方式融入到竞争激烈的智能终端市场，以全新面貌开始布局智能家居生态。此次4月8日的发布会上，TCL通讯还推出了智能穿戴产品TCLWATCH、智能管理健康的幸福医生APP和科天视频云服务。未来TCL通讯还将全面涉足平板电脑、无线路由器、数据卡和家庭无线网关等领域，重点致力于家庭云和个人云的服务端打造,开发出更独特的产品和服务。
4月8日发布会这场没有硝烟的战争已经结束，然而2015年才刚刚开始，TCL通讯围攻小米，成功还是失败，最终还是市场说了算
（新闻稿 2015-04-20）