近日，华为正式对外宣布了其体育营销的最新动作——成为了2015上海劳力士大师赛荣誉级别赞助商之一，这也是华为首次赞助网球类体育赛事。该赛事作为顶级的网坛赛事之一，吸引了包括费德勒、纳达尔、德约科维奇在内的网坛巨星的参与。借助与这项顶级赛事的合作，华为将在这一获得高度关注的舞台上，将品牌的精品战略与网球赛事自身的“历练、优雅、自如”的体育精神相结合，向世界传达属华为品牌的独特魅力。
高端品牌云集 华为赞助上海大师赛
自2009年首届上海劳力士大师赛在上海举办开始，这场亚洲唯一举办的ATP最高级别赛事便成为了亚洲网球爱好者的圣地。在为期8天的比赛中，来自世界排名前45网球选手将汇聚于此，他们将用“肢体语言”演绎网球运动的历练、优雅与自如。
顶级的赛事，也吸引到了来自全球的顶级品牌赞助，劳力士、奔驰、上海希尔顿酒店等各领域的高端品牌都成为了这一赛事的赞助者。而除以上品牌外，手机厂商华为的加入则最引人关注。2015年上半年，华为凭借Mate系列、P系列旗舰机型的强势发力，品牌成功占位高端市场，最近又以旗舰Mate S向更高端市场发起挑战，该机在IFA展上发布便震惊四座，先后斩获了德国GIGA授予的2015 IFA最佳设备、2015 IFA最佳安卓设备、2015 IFA最佳智能手机、2015 IFA最具创新手机、2015 IFA最佳设计手机和2015 IFA最大惊喜手机等6项大奖，以及全球最有影响力的安卓网站AndroidPIT的最重磅奖项：最佳AndroidPIT奖，成功展现出华为品牌对“精品”的深度理解。
借高端赛事营销 华为品牌影响力再获提升
随着以Mate S为代表的旗舰产品在全球市场热销，华为的“精品战略”获得了用户的广泛认可。然而若要向更多人传递品牌的内涵、主张，赛事营销可谓最简单易行的方式之一。
据了解，华为2015年持续增加对体育营销的品牌投入，上半年共计新增赞助了15家体育运动或体育项目，截止目前，华为已经赞助了共52项体育赛事和体育俱乐部。包括赞助希腊奥林匹亚科斯足球队、葡萄牙本菲卡足球俱乐部、捷克冰球国家队，成为FISE世界极限运动巡回赛首席赞助和南非五大橄榄球队官方赞助商等。于赛事营销的执着，助华为在2015年5月成功入选全球权威品牌榜Brand Z全球最具价值品牌榜百强，是中国唯一进入两大排行榜的中国大陆企业。
而本次与上海大师赛合作，则成为了华为下半年赛事营销的发光点。网球运动如今在国内大热，其散发的历练、优雅与自如吸引着无数爱好者，而诸如李娜、郑洁等国内顶尖选手在国际赛事上获奖，则为网球运动在国内的影响力推波助澜，使得“全民网球”的温度不断攀升。
在内涵层面，华为与网球精神有不少契合之处。华为在中国、德国、瑞典、俄罗斯及印度等多地设立16个研究所，并将每年收入的10%用于研发和创新，其2014年提交的专利申请排名全球第一，且90%以上专利为发明专利，在内功上的不断历练，成就了华为手机的技术根基。此外，华为在法国巴黎设立了美学研究所，以前卫设计师的视角将产品设计得更为优雅。在此之上，华为而是秉承“以德造物”的理念，在用户体验上进行不断追求，让用户体验更加 “自如”。华为与网球精神的内在契合，成为华为联姻大师赛的主要原因。
凭借精品战略以及日益成熟的营销双线发力，华为品牌影响力正直逼苹果、三星等品牌。而即将举办的上海大师赛将成为华为展现精品战略与营销硕果的最佳舞台，华为品牌或也将借此走向新的高度。
（新闻稿 2015-10-08）
