2015年是各行业互联网转型的关键一年，智能手机市场也开始了江翻海沸的变革，除了中华酷联、小米等活跃在一线的手机品牌之外，新入局的乐视等巨头也在今年相继推出了自己的新产品。阔别国内市场多年，作为国内第一批手机巨头TCL通讯，面对如今这个竞争白热化的市场，该如何抢占它的一席之地？
国产霸主暂归沉寂
1999年，TCL移动通信有限公司正式成立，并成为国内首批拿到牌照的手机厂商之一；2000年，推出国产第一款WAP手机－TCL999DW；次年推出钻石手机，将手机与装饰品相结合，引领时尚潮流，奠定了其在国产手机行业的领先地位；2003年，TCL手机以9.31%的市场综合占有率稳居国产手机第一，位列全球第八，年利润超过10亿，一时风头无两。好景不长，在经历四年的快速增长后，在山寨机泛滥与进口手机零关税的冲击下，国产手机的整体销量开始下滑，TCL手机也无从幸免，即使它当时就开始投入研发生产、组织供应链，但供应链都掌握在外资厂商手里，导致寸步难行。为了谋求生存和发展，TCL选择放弃国内市场，试图通过海外并购开辟新天地。
转战海外再度爆发
2004年，TCL通讯并购阿尔卡特手机业务，经过18个月的调整，次年3月底开始实现盈利，扭转了当时亏损的局面。阿尔卡特完整的海外销售体系、地区力量、以及技术和专利等方面的优势，帮助TCL通讯迅速打开了海外市场。随后TCL通讯一步步将市场推进到欧洲、中东、非洲、南美等地区，与国际主流的运营商合作，实现了业务全球化。据iSuppli的报告，2010年第一季度，TCL通讯手机及配件销量达到578.9万台，首次跻身全球销量前十名；据TCL集团2010年年度报告，TCL通讯全年销量达3,600万台，跻身全球品牌厂商第七名。至此，TCL通讯在海外正式进入一线品牌行列。
2014年，据Gartner数据显示，TCL通讯全年智能手机销售排名全球第八，海外智能终端销量仅次于三星、苹果及LG，居全球第四，坐拥全球第五大手机厂商的名号。相比近期出海屡屡受挫的其他国产手机厂商，TCL通讯在海外的地位可谓稳如磐石。
回归国内稳步前行
2012年年底，看到国内手机市场复兴的TCL通讯宣布回归，在摸索中前进。经过两年战略与模式的调整，2014年全年手机销售763万部，超过市场总额的1.2%。今年4月8日，回归国内市场近三年的TCL通讯在春季新品发布会上推出了的两款特色智能手机，引起了广泛关注。一款是在待机时长上做出重大突破的TCL续航+手机P618L，电池容量达5000mAh，创造出90天待机的“最美长续航”神话。另一款是已在2015WMC上亮相的中高端产品IDOL3，IDOL3是全世界首次实现UI自由转向的智能手机，不管正反都能接听电话。无论是相较于毫无创新可言的米粉节新品小米Note女神版，还是炒作高颜值、强配置的乐视超级手机，TCL通讯发布的两款手机显然更具有鹤立机群的特质。
相比科健、波导等已经陨落的第一代国产手机品牌，TCL通讯能发展至今实属不易。未来TCL通讯能否依靠差异化路线和“智能+互联网”、“产品+服务”的“双+”战略进入国内第一阵营，打败华为、小米等新生代力量，最终重回国产手机霸主之位？只要它保持稳步前行的节奏，也不是不可能。
（新闻稿 2015-04-21）