海信2015年第一款新品手机金刚已经开售，从市场销售、媒体评价、消费者反馈来看，上市表现不俗。精致的外观、四防特性、影音效果及超高性价比，海信金刚在同类产品中颇为亮眼。可以这样说，海信在市场上刚开年就凭借这款差异化精品来了个“开门红”。
海信做手机15年，从2000年就开始进行CDMA手机自主设计开发，到4G牌照发放后推出国内第一批4G手机，一向在技术领域为行业之先。但在此前发展中，海信手机只强调用技术和质量“立住”产品，服务于运营商，可谓埋头赶路，市场化这块反倒弱下来。当运营商减少补贴，海信再回头去抓市场，发现声量已小，落后于华为、联想等品牌，“先跑的反而落后”。
当技术驱动带来的变化不再让消费者感到惊喜，海信人意识到，唯有差异化、高性价比的产品才能打动消费者，获得竞争优势。据透露，海信产品部根据长期积累的用户数据，在外观、屏幕、UI、低功耗和相机算法等方面下足功夫，强化质量耐用的同时，突出设计感和一流的体验，目前主推的这款海信金刚，在英伦时尚的外观和四防功能上都有不错的表现。
在智能手机市场有个共识，消费者认同才是核心竞争力。2014年玛卡珑系列获得成功证明海信初步摸准了市场的脉，而今年除了有金刚上市，还将有不同系列的特色产品陆续推出，按照海信领导的要求“每一款都必须是精品”。
据了解，海信集团高层普遍认为，未来智能手机将在智能家居蓝图规划中起关键性作用，手机这块业务必须做大做强。不止为生存求变，更为发展求变，海信手机携精品回归，再战众多强手，眼下看来，金刚开了个好头。
（新闻稿 2015-02-04）