今年夏天，全球智能手机领域迎来了新一轮的格局大洗牌。从7月开始，华为、金立纷纷在全球范围内推出了各自的王牌旗舰级机型；随之而来的是8月vivo X3、魅族MX3、小米等新机。国产手机齐齐发力，精品不断，叫板即将发布的苹果、三星、索尼以及HTC。昔日国际品牌一手遮天的景象已一去不复返，国产手机的强势崛起，令国内智能手机市场份额的竞争愈演愈烈。
从功能机到智能机的换机大潮中，各手机厂商暗自比拼。然而物竞天择，适者生存，一些国内本土手机厂商并未抓住机遇，纷纷遭受市场的淘汰。而在这场持久战中，一些国产品牌凭借自身脚踏实地和敢于创新的精神而屹立不倒，金立就是其中一家。
当ELIFE E6以高端时尚智能手机的形象出现在每期《一站到底》节目中的时候，当腾讯大型自制剧《快乐ELIFE》开机仪式在京盛大举行的时候，当新浪微博红人@作业本 的新剧《世事难料》中，男主角手中电话铃声响起的时候，我们有足够的理由相信：金立已在第十一个年头做出了一个华丽的转身。
一个品牌：直击消费者心灵
ELIFE是金立面向年轻消费者所打造的子品牌，其品牌理念为“Enjoy my life”。金立希望通过这样的品牌理念，为年轻人带来一种全新的生活方式，即：Easy（轻松的）、Entertaining（愉悦的）、Energetic（活力的）、Earnest（真诚的）。
子品牌的地位自然高于产品系列，它面向长远，代表着一个企业要传达给消费者的形象和理念。“产品源于生活，ELIFE要与生活相结合，真正带给用户轻松愉悦的智能时代新生活。”在发布会上，金立集团董事长刘立荣这样阐述ELIFE品牌主张。他甚至号召：“请大家不要因为手机的不断强大，而忽略了你身边的朋友，忽略了你的生活。”ELIFE和这一真诚的呼吁代表了金立企业理念的改变——不是站在自己的角度说“金品质”，不是站在消费者购买的角度说“实用又好用是消费者的最佳选择”，而是完全站在消费者的角度说“科技应该帮我们实现什么样的生活”。显然，后者更贴近张扬个性的年轻消费者的心灵，更具时代感和前瞻性。
必须承认，智能手机正处于一个产品同质化的时代，要在这样的市场长久生存，必须仰仗品牌的号召力。可以看出，此次金立推出的ELIFE子品牌，是对智能时代市场形势和消费心理有了清晰的判断，ELIFE不仅仅是一个全新的子品牌，更是一个战略。
一个产品：用心才能做精品
“无论经销模式做得多好，如果产品不好都会失败。”金立集团总裁卢伟冰在媒体专访中这样表示。2002年成立的金立手机以渠道和营销见长，产品品质上乘但属于中规中矩的稳健型，但此次发布会的主角金立ELIFE E6，却集结了当前业内产品中的很多个“第一”和“最好”，是今年国产手机品牌发布的又一个精品。
“除了一体化的简约的设计，E6采取的是全球最好的LCD制造商日本JDI最新的基于LTPS的5吋1080P超LCD显示屏，用了最好的L切边合技术，在触摸屏上则是全球第一次将白色OGS技术引入量产。在后置1300万和前置500万像素的摄像头上，E6采用的都是最新的BSI二代技术，在自拍美颜上第一次实现了12级的美颜，还引入了路人清除和群拍优选功能，令照片看起来更加干净和优质。为了节电，E6在硬件上采用了三星最新的电芯，增加了电量计，在软件方面引入了同步心跳技术和动态背光调节的CABC技术，可使1080P四核手机电池使用时间延长一倍……”说起E6的亮点，卢伟冰如数家珍。
一个平台：倾听用户的声音
“ 金立的市场策略是精品战略，产品策略是用户体验，这两者其实是统一的。我认为最终消费者一定会用他手中的钱，选择所有企业用心经营的成果。”卢伟冰表示，他又将话题引到了用户。在一个精品驱动的市场，能推出“打动用户的产品”的企业一定是有雄厚实力的，无论是研发还是设计甚至是对供应链的号召力，不过这些实力之上还必须有一颗为用户着想的心，全力从用户角度出发思考产品，提供好的用户体验。除了上述软硬件配置上的“用心呈现”，金立还发布了其基于安卓深度优化的智能手机操作系统——Amigo（中文名“朋友”），其意在于金立会通过“朋友”般的软件平台，让用户有最好的与手机交流的语言和界面。
“做ROM是一个非常浩大的工程，我们300个工程师用了近两年的时间才做到今天，做过的工作数不胜数。”金立集团移动互联网产品部总监龙志勇表示。据介绍，Amigo旨在做一个关心用户的，互联、不断进化的系统，在功能框架上，Amigo包含四个模块，NAVI（桌面系统）、PHONE（手机功能）、CARE（生活助手）、PLAY（娱乐体验）。NAVI初步认识Amigo的世界：待机界面、图标设计、多任务切换；PHONE完成手机的本分功能：拨打电话、短信发送、系统升级；CARE关心用户的生活：朋友圈提醒、动态天气提示、星座运程；PLAY实现生活的愉悦：专业相机模式、庞大在线乐库、随变壁纸切换等等，满足用户的一应需求。
一个信念：国产手机需要大布局
“国产手机品牌还有很大的发展空间，金立也一直在努力为消费者提供更多高端精品。下一步，金立还将推出一系列针对年轻人的ELIFE高端手机。”金立董事长刘立荣向记者表示。金立成立11年来一直专注做手机，从最初的一二百万台销量，做到2012年的2400万台，这期间很多手机企业没落了，金立却稳扎稳打，成为目前手机市场少有几个盈利较好的国产手机企业，树立了自己的行业地位。
实际上，面对智能化和移动互联网大潮的挑战，金立已有自己的布局。“金立公司多年来专注于手机制造，2011年我们做了2100万台，2012年做了2400万台，未来我们要做3千万台。从今年开始，我们已经把所有的ODM全部停掉，专注做自有品牌。”刘立荣表示，“功能手机时代靠差异化就能在局域市场生存，智能手机则不容易。要生存，必须有大的市场准备，以大的规划和气魄进入到这个行业。”
2011年，国产手机厂商普遍推出智能手机时，尽管那时的金立依靠功能手机的高毛利活得优哉游哉，仍毅然宣布启动智能手机战略。不过，那一次，更像是金立对外的市场淌水和对内的队伍历练。对于擅长布局的“弈者”刘立荣，这盘智能手机之棋，越下才越知道方向，因为对整体国产手机而言，智能手机的竞争才刚刚开始。“最终的胜利者一定是品牌、一定是注重用户体验的品牌、一定是能够正确理解人类和产品本质关系的品牌，而不是ODM的厂商”，刘立荣表示。
在中国市场，金立已有一定的品牌基础，但是偏向男性和中年，也偏向二三线市场，因此，在巩固天鉴、风华等系列产品已有市场的基础上，金立推出ELIFE子品牌，全力开拓代表未来的年轻族群，乃是大布局。
而在海外市场，金立在这两年自有品牌和ODM两条腿走路的基础上，毅然放弃ODM。金立已经在印度全面开始建立金立自主品牌，此次的发布会上，金立还邀请了其海外市场的金立品牌代理商，这些代理商基本上涵盖了以前做苹果、三星、LG、索尼、诺基亚、摩托的所有渠道。金立全面转向自主品牌，是对于海外智能手机市场前景的看好，是大魄力。
即便如此，在金立的大布局和大魄力中，依然能看到金立稳健的基因，比如它沿用了已经存在的ELIFE名称而不是另起炉灶，它先集中精力攻有基础且市场大的印度市场，而不是全面开花。
据美国市场研究机构Canalys最新发布的报告显示，2013年第二季度，中国市场依然是全球最大的智能手机市场，智能手机出货量已占全球市场份额1/3。从目前的数据分析，国产智能手机厂商还拥有很大的发展空间。
以科技为核心向消费者提供服务体验、加大研发力度提供创新解决方案，本着这样的原则，金立正在努力抓住眼前的机遇，迎风而上。而从E6上市一个多月的全球销售数据来看，金立通过ELIFE子品牌转攻年轻消费群体这一作为是成功的。我们有足够的理由相信，包括金立在内的一系列国产手机品牌，将会在未来智能手机市场大有作为。
（新闻稿 2013-09-02）
