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TCL手机: 承诺成就更好的你 TCL通讯品牌定位发布

上传:wwzzjida     来源:信息存储服务     日期:2012-12-05

[摘要]  
   12月4日,TCL通讯在北京时尚地标D·PARK举办品牌发布会。相比年底其他品牌的军备竞赛,TCL本次带来的不是产品配置和价格的比拼,这一次TCL要玩品牌!
 
[正文]    
   12月4日,TCL通讯在北京时尚地标D·PARK举办品牌发布会。相比年底其他品牌的军备竞赛,TCL本次带来的不是产品配置和价格的比拼,这一次TCL要玩品牌!

   发布会上,TCL通讯首席运营官王激扬强调:TCL通讯本次并非新品牌、新定位的发布,而是把我们一直以来在做的呈现给大家。王激扬打个比方说:04年以前的TCL移动就像一个小有成就的青年,04年娶了一个洋媳妇、留学海外,随之在海外发展,经过艰苦打拼,成就了一番事业;如今带着海外发展经验和多年积累归来,力争在国内开创一片新天地。

   TCL手机品牌发布不是一时兴起的包装,而是一向如此的坚持!

   追溯TCL移动发展历程,清晰可见的是一条坚定不移的品牌创新之路。无论从2000年中国第一款自主研发的中文双频GSM折叠手机——TCL999D,还是金喜善代言的宝石手机;无论是开国内通讯企业之先河——收购法国阿尔卡特,还是一跃成为全球第七的移动终端企业,时尚、创新、进取、国际化等关键字跃然而出,早已融入TCL通讯从市场、设计、研发、生产、销售的每一个环节,更成为企业精神,融入TCL通讯的血液。

 

TCL通讯CEO郭爱平现场发言

   秉承TCL集团“创意感动生活” 的品牌理念,TCL手机从消费者利益点出发,关注每个人的生活方式,重申了年轻、时尚、进取、国际化的品牌价值,以帮助消费者成就更好的自己为目标,为大众市场提供简单易用、锐意创新的移动终端产品。

 

TCL通讯COO、TCL中国营销本部总裁王激扬现场讲话

   TCL手机,成就更好的你!

   本次发布会,是TCL通讯近年来第一次清晰明确的提出品牌定位,“成就更好的你”的品牌宣言非常准确地凸显了TCL手机的品牌承诺。 

 

   TCL手机品牌定位发布领导大合影,从左到右依次为:TCL集团助理总裁 TCL集团品牌管理中心总经理梁启春、TCL通讯CEO郭爱平、TCL通讯COO王激扬、TCL通讯副总裁李冰。

   品牌价值的最好体现当然是产品。本次发布会上TCL通讯共推出四个系列12款产品,其中包括四核、全球最薄、大屏等特色产品,以“JOY、STAR、PLAY、YOU”作为系列产品的命名。从字面意思,不难看出,这四个系列产品的特点:JOY——悦动生活系列,主张简单易用,悦动生活、精彩纷呈,成就简单精彩的你; STAR——灵动时尚系列,强调诱惑、简洁、纤细,灵动时尚、潮流宣言,成就时尚潮流的你;PLAY——触动精彩系列,力求完美表现、极致速度、值得信赖,触动精彩、更快更强。成就完美极致的你; YOU——炫动自我系列,鼓励全新体验,秀出自己,炫动自我、独一无二,成就独特个性的你。

 

TCL手机现场体验区

   TCL通讯凭什么如此大张旗鼓做品牌?

   如TCL通讯首席执行官郭爱平介绍:TCL通讯是全球少数同时拥有 2G、2.5G、2.75G和3G 核心技术专利权的企业;已经提前进行4G技术研发投入,并介入下一代通信技术太赫兹技术研究应用。TCL通讯在全球设立包括深圳、上海、惠州、成都、宁波、美国硅谷、意大利米兰、法国巴黎等八大产品研发、设计中心;在惠州拥有世界一流、技术领先的生产基地;还有全球一流的供应链管理和品质管控体系。

   此外,TCL通讯拥有一支国际化的管理团队,其中不乏曾在国际知名公司重要岗位工作多年的管理精英和技术专家。企业内部,TCL通讯积极推进“鹰系”人才培养计划保持员工结构年轻化,促进员工创新意识的建立以及创新能力的培养,使得创新意识成为公司的生命线。

   目前,国内移动通信企业众多,坚持做品牌的凤毛菱角。TCL手机年轻、时尚、国际化、锐意创新的品牌价值也正是当下人们所追求的个性目标,而关注独一无二的个体、倡导积极进取的生活方式无疑拉近了TCL手机品牌与消费者之间的距离,“成就更好的你”更直接地与消费者实现面对面沟通。

   (新闻稿 2012-12-06)


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