伦敦奥运会在万众瞩目中落下了帷幕，这不仅是一场全民享受的体育盛宴，也成为众多企业营销的绝佳机会。如此好的机会，自然也吸引了各领域的企业蜂拥而至。但是，能够从众多企业中脱颖而出的案例并不多。大多企业的营销手段都雷同，或者营销方式单一，无法成功吸引消费者的关注，最终淹没在营销的海战之中。
国内卓越的手机品牌koobee在奥运期间做的营销可谓是独树一帜，成功捕获消费者，实现品牌知名度和销售业绩的双丰收，成为智能手机行业奥运营销的经典案例。
koobee的奥运营销术
重大赛事，对于企业来说是极具诱惑的。赛事拥有的观众数量，是其他事件营销所不能企及的，更何况奥运是四年一届的全球体育盛世，有拥有来自202个国家和地区、超过40亿的电视观众注目。每届奥运都掀起了一轮奥运“营销热”，企业都希望借着奥运的“东风”，大幅提升品牌知名度和创销售佳绩。
对于国内卓越的手机品牌koobee来说，伦敦奥运无疑也是一次很好的品牌宣传机会。不过相比众多企业砸重金，运用赞助、广告来展开奥运营销大战不同，koobee在奥运期间制定了一套有自己特色，更贴近潜在消费者，行之有效的奥运营销策略。
koobee”闪耀奥运 智在必得“打响奥运营销
koobee的总经理申刚表示，“传统的花费巨资赞助赛事或体育明星的营销手段广而不精，koobee更关注的是在奥运期间为我们的潜在消费者提供真正的价值。一是通过充分与消费者形成互动，一起感受奥运激情赛事的同时，也让消费者感受到实实在在的优惠；而另一个则是以消费者“参与体验”作为主旨，充分满足消费者亲身体验和积极参与的需求，从而成功赢得消费者的喜爱，达到我们奥运营销的目的。“
线上奥运系列活动 攻占网友眼球
社交媒体的蓬勃发展和智能手机的广泛普及，让伦敦奥运会变得更生动。人们可以通过智能手机随时随地的了解奥运赛事，再通过社交媒体积极参与互动。伦敦奥运会期间，koobee充分的利用了社交媒体的资源，在其官方微博平台以“闪耀奥运，智在必得”为主题，推出了“我最喜欢的奥运明星或奥运项目“、晒我身边的奥运故事”、奥运金牌大竞猜“三大系列活动。通过精心策划奥运期间最受关注的热点话题和事件，充分的激发了网友的情感共鸣。并将koobee上千台时尚手机蝶恋花作为参与互动的奖品赠送，提升了网友积极参与进来的热情。
koobee“闪耀奥运 智在必得”线上系列活动
koobee奥运系列线上活动，获得了网友的认可和共鸣。每一个系列活动一启动，就吸引了上万网友的第一时间关注和积极参与。与此同时，koobee还整合了新闻、QQ群和微群等推广资源。多渠道的覆盖，让koobee的奥运营销效果实现了最大化，整个线上活动期间专题页面浏览量达百万，koobee品牌知名度和美誉度大幅提升。
网友自发晒获得的koobee时尚手机奖品
更值得称赞的是，网友也自发的将参与互动活动所获得的koobee时尚手机蝶恋花主动上传，通过自己体验、自己发声、自己行动，使得koobee品牌也在这一过程中不知不觉地捕获了人心。
四大城市终端体验 征服消费者
奥运营销除了是借奥运的影响力来提升品牌知名度和美誉度外，更重要的是能够达到最终拉动终端销量的目的。因此，光有依靠具有吸引力的线上互动活动是不够的，还要真正的贴近潜在消费者，以潜在消费者 “参与体验”为目标。
koobee“闪耀奥运，智在必得”智能手机全球终端体验活动深圳站
伦敦奥运期间，koobee携手太平洋网站资深编辑，在四大主流城市举办了“闪耀奥运，智在必得”智能手机全球终端体验活动。一方面，让消费者通过现场亲自参与体验，上网浏览奥运最新赛事，参与koobee的线上互动活动，真正感受到了智能手机带来的不一样的奥运魅力。
koobee“闪耀奥运，智在必得”智能手机全球终端体验活动上海站
而另一方面，koobee也在这个过程中，将旗下智能手机产品的功能性和优越性更好的传递,使消费者通过亲身体验更加了解koobee智能手机产品，从而巧妙的撬动了终端店铺的销售，同时也为进一步抢占智能手机市场奠定了基础。
借奥运 成功抢占市场至高点
从网友追捧的奥运线上系列活动，到受消费者好评的线下终端体验活动。koobee这一套奥运营销组合拳，让koobee在众多同样借助奥运营销的企业中尤为突出，获得了极大的成功，吸引了业界的关注。
koobee的总经理申刚表示，“koobee在奥运营销中，找到了适合自己品牌定位，具有可执行力的营销策略，更重要的是真正的贴近了消费者。通过这场奥运营销战役，koobee也进一步明确了今后营销的方向，以消费者为中心，满足他们的需求点，最终才能将他们成功转换成消费者。
业内人士分析，koobee在伦敦奥运营销突围战中最终取胜，除了选择了适合自己的品牌定位的、以消费者“参与体验”为主旨的策略以外，借力当下最热的社会化新媒体也是关键，这也体现了koobee是个有活力的年轻化企业，这与其产品和品牌定位是极其相符的，为其赢得年轻消费群体打下了基础。koobee借力奥运得以进一步抢占智能手机市场，为成为消费者喜爱和信赖的手机品牌赢得了优势。
(新闻稿 2012-08-31)
