目前全球手机市场竞争日趋激烈，据日前国外消息报道，台湾智能手机制造商宏达电（HTC）周五表示，本季度只有中国大陆的销售在增长，而其他地区都在下降。该公司预计第三季度营收将下降23%，进一步证明出其复苏之路多么艰难。
众所周知，全球智能手机制造商HTC曾经是行业增长最快之一的公司，因苹果和三星的激烈竞争而遭到严重打击。代工商出身的HTC在2010年-2011年初曾取得童话般的增长，在截至2011年4月的14个月里其股价上涨了2倍多，至1238.10新台币/股。1年半时间里该公司的销售额增长了3倍。因其手机未能挑战过苹果的iPhone和三星的Galaxy系列，股价下跌也同样迅速。周五HTC股价报收于277.50新台币/股，为约两年半里的最低点。上月HTC表示，由于欧洲销售令人失望，加上出货到美国市场的手机被海关扣押，第二季度利润减少了一半多。而在同一天，其竞争对手三星却公布了创纪录的第二季度运营利润。
据悉，日前HTC也公布了第二季度业绩。营收为910亿新台币（约合30亿美元），同比下降了四分之一多，不过相比第一季度的678亿新台币显著提高。季度净利润74亿新台币，同比下降了约一半，但环比增长了65%。今年第一季度HTC曾遭遇10年最大的利润下降，净利润同比下降了70%至44.7亿新台币。HTC预计，第三季度营收将在700-800亿新台币（约合23-27亿美元），该公司第二季度的营收为910亿新台币。而路透社调查的18位分析师平均预期为，营收925.1亿新台币。HTC首席财务官张嘉临在投资者会议表示：“第三季度中国将继续增长，但其他市场将有不同程度的下降。由于宏观经济的疲软和市场竞争激烈，欧洲、中东和非洲地区将面临挑战。”
周五HTC还表示，预计第三季度毛利润率和运营利润率分别从第二季度的27%和9%，下降到约25%和7%。张嘉临称，毛利润率下降是由于产品价格下跌和各个市场的产品组合变化导致。今年4月HTC推出了新的One系列手机，并指望该系列手机可与传统数码相机媲美的高端摄像头，以及音乐功能如美国Beats Electronics公司提供的先进音频技术，能帮助其从iPhone和Galaxy手机夺回市场份额。
据了解，尽管分析师和科技博客给予了该手机普遍好评，但销售却没有起色。野村证券表示，HTC已将One X在中国的售价从5677元下调到4999元（约合780美元），美国运营商AT&T上月也将同型号手机的合约价格从199美元下调至99美元。该机构称：“在推出不到3个月就（降价），我们认为这是一个不好的信号，过去HTC能在上市6-12个月后才降价。我们预计未来6-9个月里竞争将更加残酷，因为iPhone5将打击One X，中国品牌的低价双核心和四核手机将打击New Desire型号。”为应对销售下降HTC也一直在调整，出售了去年收购的Beats公司一半股权，虽然会继续与这家高端耳机和扬声器制造商合作。美银美林的分析师罗伯特·程（Robert Cheng）认为：“最近HTC进行了一系列削减成本和改组研发团队的行动。然而关键因素还在于令人惊喜的新产品和市场地位。”
（第三媒体 2012－08－05）
