从代言人到跨界合作再到新媒体营销，金立正在试图为e-life智能手机搭建一个立体化营销网络，从而为这个品牌注入更多的年轻基因和活力。
1月12日，由金立e-life智能手机独家冠名的腾讯网星光大典在美丽的海南三亚璀璨上演，范冰冰、黄晓明、徐静蕾、李宇春等上百位明星大腕齐齐亮相现场，联袂上演了一场耀眼的星光秀。金立e-life智能手机作为此次星光大典的全程战略合作伙伴，也在星光现场实现闪亮亮相，获得众人瞩目。
事实上，这并非金立e-life智能手机的首次青春娱乐秀。就在星光大典的前一天，由金立e-life智能手机独家冠名的另一大娱乐盛典——搜狐视频电视剧盛典在北京盛大举办。无论是选择阮经天和尹恩惠作为代言人，还是冠名两大盛典，或者是新媒体营销的应用，金立正试图搭建一个立体的营销网络，为品牌注入更多的年轻基因和活力。
强强联手 e-life 跨界营销对话新生代
事实上，跨界营销早已不是一个新鲜的名词。无论是百事可乐跨界音乐的百年经典，还是蒙牛联手超女的组合传奇，无不渗透着跨界营销的精髓：实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征，实现品牌文化与时代文化的完美对接。
“互联网时代下，80、90已经成为社会的主流，这带来了两方面的变革趋势：一是营销对象的年轻化，一是营销手段的网络化。传统的营销思维方式已不能满足这个消费群敏感、多元的需求。金立要在年轻市场有所作为，就必须开展当下流行的跨界营销，升级金立的企业文化。”金立执行副总裁兼整合营销传播中心总监张高贤表示。
11年3月，金立冠名湖南卫视全民HIGH歌互动秀《挑战麦克风》；8月，以独家手机赞助商身份加盟腾讯自制微博剧《男左女右》；7月，金立成为浙江卫视大型音乐选秀节目《非同凡响》特约赞助商；12月，金立更是一举拿下腾讯、搜狐国内两大超级娱乐盛典独家冠名权。
“对于消费型企业而言，主角只有一个，那就是消费者。对于消费者需求的把握永远都是品牌成功的关键。80、90是未来消费的主力人群，网络、时尚、多元是这个消费群的主要特征，只有把握住这些特征，才能把握住这个消费群，也才能成功将品牌信息传递出去。”金立执行副总裁兼整合营销传播中心总监张高贤表示。
从点到面 立体式营销重塑品牌精神
“伴随着金立在综合型手机品牌上的全面部署，我们希望能够以金立e-life智能手机为杠杆，重塑金立过去以商务化为核心的传统品牌印象。”张高贤向记者说道，“在当前信息爆炸，媒介多元的国际营销背景下，要充分考虑企业自身文化、产品特性和消费人群，只有真正做到全方位、立体化营销，才能在进程中有所斩获”。正是出于这种考虑，金立e-life智能手机从上市以来，就开始采用由点到面的立体整合跨界营销，将娱乐、文化、体验紧密结合起来。
据悉，围绕年末冠名的两大顶级娱乐盛典，金立展开了全方位的覆盖线上线下的立体化营销手段。12月，伴随着盛典投票活动的开启，金立也发起“我爱大明星”主题系列活动，线上为明星送祝福、线下为明星投票等，吸引了数百万网友的参与。
“冠名只是我们的第一步，最重要的是，围绕盛典资源和品牌，利用各种平台，最大限度地传递金立品牌价值信息，才是最为关键的。”张高贤表示。目前，金立e-life智能手机围绕盛典展开的“我爱大明星”的主题活动已收获了很好的反响，成为近期最具人气网络活动之一。
“腾讯、搜狐两大盛典拥有极为丰富的明星资源和庞大的用户群，冠名两大年度娱乐盛典，有利于提升金立的品牌关注度。我们希望，以这两大盛典为核心，向年轻人全面传递金立e-life智能手机崇尚活出自我、活出青春的品牌理念和内涵。”张高贤表示。
(新闻稿 2012-01-16)
