无论是市场购买量还是厂商出货量，节节攀升的数字都预示着智能手机洪流已然来袭。近日，研究机构Gartner最新数据显示，2011年第一季度全球智能手机销量所占比例为23.6%，销量较上年同期增长85%。中国作为全球智能手机的重要市场，其需求量也日益增加，据易观国际预计，国产智能手机2011年的销量将破千万部。
借势智能手机的滚滚巨浪，苹果、HTC等品牌成功上位，同样获得新生机遇的还有众多国产手机品牌。此前主战海外市场的中兴、华为已经开始越步，整个国产手机行业也都在伺机而动。数据显示，涉足智能手机领域的国产品牌数量已达24家，产品数量也呈现跳跃式增长。
大浪淘沙，国产智能手机更应稳中求胜
然而，苹果、HTC的成功模式不仅带来了中国手机的发展希望，更引入了研发与创新的速度之争。为了尽早抢占市场，一大批国产智能手机平地而起，很多尚未完全成熟的产品被推向市场，更暴露出信号不佳、品质不强等诸多问题。对此，众多IT界资深人士也坦言，国外厂商在品牌影响力、研发能力上都远远超出国内品牌，要想突出重围，去拼更新、拼创意的话，国产机很难占优。而如果为了拼，却丢了品质优势，更得不偿失。
值得关注的是近年来表现相当抢眼的金立手机。去年金立没有追随行业热潮，未直接以智能手机产品切入市场，而从其最擅长的功能手机入手，推出了拥有内置服务平台的“音乐手机荷塘系列”，以功能手机为用户提供内容服务，成为尚未完全认知智能手机的中国消费者的最佳选择。同年，金立手机成功实现整体销售突破1000万部的市场佳绩。
以智能手机这一领域来说，金立并没有贸然将产品推向市场，而是一直在做技术和产品储备，等待合适时机。直到今年5月，这家国内最大的国产手机厂商才宣布，金立智能手机已被正式指定为“博鳌亚洲论坛指定商务手机”，并将在今年7月全面上市，届时金立也将代表着国产智能手机正式走入国际商务智能手机领域。
整合优势下，金立模式“智”造机遇
“高端智能手机毕竟是少数人的选择，金立手机更关注如何实现智能手机的大众化和普及化”，金立手机副总裁张高贤表示，这需要金立更加全面整合已掌握的产业资源，实现更优质的资源配比，对此，金立始终在不断努力，稳步推进。
把握时机需要有充足的准备。金立在其技术的研发和储备上，早已有着长远的规划。据了解，金立手机是国内少数坚持自主研发的手机商之一，拥有国内第一条为研发配套的试生产线，有效缩短了研发周期。而严格的品质管理体系也使金立在2010年斩获了中国消费者协会评选的“消费者最满意国产手机品牌”，并上榜“中国十大国产手机品牌”、“中国手机售后服务满意品牌”。
IT业内知名专家也这样告诉记者，国产手机要想突围必须把握两点，一是在研发上更了解国人使用需求，二是在整合制造与渠道优势，力求将市场做大做深。在整个发展过程中，金立也构建起来一套相当完善的营销渠道，这也成为金立手机突围的又一大保障。截止目前，金立在全国拥有43个省级总代理，下辖1000余家旗舰店、35000家以上的专营店，具备了稳固、全面、顺畅、高效的营销网络。
众所周知，2011年对于国内移动终端厂商而言是尤为重要的一年，调研数据已经充分显示，智能手机大众化、普及化将会成为手机领域的最主要趋势。在这一方向上，以金立为代表的国产手机已然走到了行业的前端，通过优势整合与需求把握，中国手机也在智能手机路上慢慢走向成熟，并将凭此形成新一轮走向世界的最佳契机。
(新闻稿 2011-06-01)