大学毕业后到深圳闯天下的小陈，如今已经是一家小型IT公司的项目经理。平日里工作很忙的她，只有周末才能给在安徽农村的父母打个电话。“家里没装电话，父母也不会用手机，只能等在县城打工的弟弟周末回家，才能打他的电话跟父母聊几句。”小陈无奈的说。
小陈的无奈不是个案。截止2009年，全国60岁及以上中老年人口数量已经占人口总数的12.5%。《中国财政政策报告2010/2011》指出，到2030年中国将成为全球人口老龄化程度最高的国家。
面对庞大的中老年群体，一贯以市场嗅觉敏锐著称的国产手机厂商，早早的嗅到了商机。
功能定制成为决胜基础
“中国老年人消费市场每年的容量至少有1万亿，手机厂商能够从中取得1%也是不小的数字。但是国外企业都没有针对老人做定制化的功能设计。老人手机利润薄，没人愿意做。”有市场分析人士认为。因此在这个市场上，国产手机一直是主力，联想、金立、中兴等国产手机一线品牌，都陆续推出过针对中老人市场的手机产品。
金立集团董事长兼总裁刘立荣告诉记者，针对中老年市场的手机，对通话、短信等基础应用功能要求较高，另外也需要大量的定制化功能，而对娱乐、网络的功能则要求很低。“老人机的基本要求是屏幕大、按键大、声音大，对功能的需求主要集中在通话质量上。另外就是一些针对老人特别设置的功能，比如一键呼救、手电筒、吃药提醒等。”刘立荣告诉记者。
以金立近期推出的V306亲情手机为例，就具备了大字体、大按键的特点，同时还内置了收音机、验钞灯、SOS一键求救等专门为老年人开发的功能。联想的老人机A589也具备了放大镜、手电筒、SOS亲情通等基础功能。“这些功能开发的难度并不大，但要求做得很细致，稳定性也要很强，对企业来说也不是一件轻松的事儿。”刘立荣表示。
创新应用成为制胜密器
近年来随着一线城市“漂一族”的人数不断增加，中老人手机用户群已显现出向50后甚至60后父母延伸的趋势。这部分群体在接触过较多的手机品牌后，购买需求已经远远高于传统老人机的用户，这也对手机厂商提出了更高的要求。“与传统老人机相比，这个群体对短信有了需求，对外观也开始挑剔。这都要求手机厂商转换思路。”市场分析人士认为。
去年上市的联想A589显然已经意识到了这个变化。这款号称“市场上唯一一款采用翻盖造型的老人机”也迅速得到了消费者的热捧。今年10月上市的金立V306亲情手机在这方面则迈出了更大的步子。刘立荣告诉记者，针对50后、60后父母对短信功能的需求，金立V306更是专门开发了“短信简易通”功能，满足了这个群体的需求。
“短信简易通”功能的特点在于，在增加短信发送端口的同时，减少了短信发送的步骤。据介绍，消费者通过主菜单短信界面、拨号界面、电话簿界面、通话记录界面四个端口，均可直接发送短信，而且金立在这些界面上都设置了“电话”和“短信”两个模块，消费者就可以直接进行选择，而不必再进入下一级菜单。
“短信沟通更加便捷，成本更低，而且50后、60后的父母也更习惯这种沟通方式。这种创新性功能的开发不但开拓了市场，也为消费者提供了更多的实用功能，国产手机厂商凭借对中国消费者使用习惯的熟悉，在这方面会有更大的作为。”刘立荣表示。
(新闻稿 2010-11-23)
