在目前全球经济出现复苏的情况下,各手机厂商都加大了手机的生产,中国手机在南亚和东南亚的新兴市场受到了消费者的青睐。据6月11日消息报道,中国手机在在国外新兴市场畅销,特别是在印度、巴基斯坦、孟加拉国、印尼等南亚和东南亚市场,受到了消费者的青睐,使国际手机巨头的市场份额逐步萎缩。
据悉,目前孟加拉国的人口有1.4亿,手机用户约4000多万,手机渗透率在30%左右,每月的手机销量在100万台左右,由于低价中国手机这两年大量进入孟加拉,让诺基亚的手机份额从当初八成占有率迅速下滑到三成左右。据孟加拉当地官方统计数字显示,诺基亚在当地的份额依然还有56%,三星的占有率也有14%,但这一统计数据来源只是监测到孟加拉大中城市的大型手机卖场,对当地中小城市,以及农村市场并没有监测到;而中国手机在孟加拉销量最大的手机出口价才20美元,市场售价不过30多美元,这一低价给诺基亚和三星等国际品牌形成重大冲击。目前,孟加拉消费者愿选择价格低廉的中国本地品牌手机,中国制造的手机(Symphony、Maximus、Sprint、Digital、I-Max等)最近在孟加拉国市场畅销,约占孟加拉国每月销售额的80%,因此,诺基亚、三星、西门子、LG等外国品牌在中国手机的紧逼下,市场份额已逐步萎缩。而在印度和巴基斯坦手机市场,中国手机的占有率可能已超过了五成。
据介绍,中国手机在南亚和东南亚等手机市场上的特点,是新品上市速度快,手机产品功能多,同样功能的手机价格,诺基亚和三星等国际品牌一般要比中国手机贵30%~50%。中国手机在海外市场的特点是,快速的产品和资金周期率,手机产品从原材料采购、手机组装、出货到收款一般只需10天左右,一年运转的年投资回报率在150%左右;售价在300元的手机,产品毛利率一般在5%~8%左右;低价竞争似乎是中国手机海外市场竞争的主旋律,中国手机在海外的竞争优势,是节省了品牌推广费用,而诺基亚和三星等国际品牌却必须每年投入大量市场推广费用。
对此,业内人士分析认为,在世界经济复苏和手机市场需求提升的情况下,中国手机在印度、巴基斯坦、孟加拉国、印尼等南亚和东南亚的海外市场,受到消费者的青睐而畅销,除了中国手机需海外市场的利润增长点外,更主要的,是和南亚东南亚等国家农村手机市场的快速兴起有关。
(第三媒体 2010-06-11)