索尼爱立信近日公布了业务转型的新举措——对公司对外视觉标识和品牌价值进行调整，体现其致力于追求“通信娱乐”品牌的愿景。同时，公司宣布采用索尼品牌新的“make.believe”核心信息，并将其用在所有对外的沟通中，突出索尼爱立信的娱乐特质，以及与索尼集团的合作。
索尼爱立信品牌战略主管Cathy Davies表示：“自合资公司成立起，索尼爱立信就将追求通信与娱乐的融合作为公司的核心，‘make.believe’又将索尼爱立信与索尼集团旗下其它公司连接在一起，体现了通信与娱乐日益融合的趋势。通过品牌调整以及对 ‘make.believe’ 的采用，我们将为消费者提供更加丰富多彩的娱乐体验。”
索尼爱立信市场部主管Lennard Hoornik也表示：“公司正在进行的业务转型为新索尼爱立信奠定了基础，品牌调整是这个战略的重要部分，它结合了一种新的开放文化，代表了我们在规划、建立品牌诉求道路上的一种转变，而通过数字化、社交化媒介平台，我们会进一步在消费者当中提升我们的品牌喜好度”。
在视觉上，索尼爱立信将在现有的“液体圆球”标识基础上增加到7种颜色，以及一条从标识流出的液体能量流，使其在数字时代更好玩、更具视觉感染力，进一步扩大“液体圆球”标识在全球的认知度。索尼爱立信还将以更为开放和挑战的姿态，通过数字互动、社交网络等重点方式的加强，让更多消费者喜爱索尼爱立信品牌。
今年秋季，索尼爱立信将举办一系列的市场活动来宣传新的视觉标识、展示公司对“make.believe”的启用，包括为Satio、Aino和Yari等新产品设计的“spark something”网络推广活动，以及作为2010年FIFA世界杯官方全球手机赞助商，索尼爱立信将在全球发起一次互动活动，激发全世界球迷的激情！
法律声明：
索尼爱立信移动通信产品有限公司
索尼爱立信液体圆球(liquid identity)和液体能量流(liquid energy)是索尼爱立信移动通信公司的商标或者注册商标
“索尼”和“make.believe”是索尼公司的商标。
爱立信是瑞典爱立信公司的商标或注册商标。
(新闻稿 2009-09-08)