据国外消息报道，索尼爱立信周四表示，为树立更好的娱乐形象，公司将重组品牌。这家由爱立信和索尼合资组建的公司将关注通过社交媒体渠道加强消费者之间的互动，并宣布了新的标识。索爱也表示，将采用母公司索尼的“make.believe”品牌战略，拉近与索尼的距离，该战略关注的是创造力和创新力。
索爱公司营销主管莱昂纳德·胡尔尼克（Lennard Hoornik）称，周四的行动是以原先朝通讯娱乐方向而对产品组合进行的调整为基础，这种行动现在可被视为对品牌的感觉和树立；与索尼的联系是有价值的，因为这使公司向任何设备用户无缝提供内容更为方便，不过与爱立信的合作也有价值，因为两家可在基础技术上进行协作。
据介绍，索爱的品牌主管凯西·戴维斯（Cathy Davies）表示，关注娱乐不仅是关注音乐和游戏，而是有着更改广泛的理解，公司的目标群体是有年轻活力的人而非仅仅是青年人。周三索爱推出了新的高端智能手机Xperia X2，安装了高级电邮和多媒体功能。该手机生产商原先非常依赖于音乐和拍照手机，但在经济低迷和苹果及三星等竞争下，销售不断下滑。Gartner的数据显示，第二季度索爱的市场份额从1年前的7.5%下降到4.7%。
对此，业内人士分析认为，随着第四季度Satio、Yari和Aino等型号的娱乐型手机的推出，索爱的销售会上升。Satio手机将安装1200万像素摄像头，并允许用户下载很多应用软件。Yari手机可使用户在手机面前做动作来玩姿态游戏。而Aino具备与索尼PS3游戏兼容的功能。
（第三媒体 2009-09-06）
