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LG手机: 了解客户生活习惯 LG谜手机领军高端市场

上传:azslvtao     来源:信息存储服务     日期:2008-11-14

[摘要]  
   在产品同质化越来越严重的今天,如何让自己的产品能够脱颖而出,已经成为摆在各个品牌面前的一道难题。面对这道难题,LG重新发现、了解目标客户的生活习惯、生活细节、心理需求,迎合他们的偏好,以情感激发他们对手机的好感,成为“谜”(KF755)手机领军高端手机市场的成功秘诀之一。
 
[正文]    

   八月中旬开始,一则奥黛丽·赫本的电视广告吸引了人们的目光。经典电影《蒂凡尼早餐》中的镜头重现于电视屏幕,只是橱窗里的珠宝换成了一部镶满了钻石的 LG“谜”(KF755)手机。这个经典唯美的广告引发了广泛的关注,因为奥黛丽·赫本的高贵气质与“谜”(KF755)手机的高端品质不谋而合。作为手机领域中品质和时尚的引领者,LG“谜”(KF755)不仅首次将有“黑色黄金”碳素纤维运用到机身背面的设计中,还将奢侈品领域的宠儿钢化玻璃运用到手机屏幕的选材上,在对机体起到了直接保护的同时,也显示出“黑标”系列(Black Label Series)独特的美学内涵,成为使用者身份以及地位的独特标志。正是看中了“谜”手机(KF755)对于细节、品质的追求,奥黛丽·赫本电影的版权拥有者最终将选择的目光投射到了“谜”(KF755)的身上,促成了LG与赫本经典电影《蒂凡尼早餐》的合作。随后,无论是电视、户外、报纸、杂志还是卖场,处处都能感受到赫本与“谜”手机的视觉影响力和文字感染力,“赫本”就如一个情感的纽带成功的牵引了“谜”(KF755)以及消费者。

LG手机: 了解客户生活习惯 LG谜手机领军高端市场

   “谜”的成功并非偶然,作为高端系列手机的典型代表,“谜”除了具备LG“黑标”系列(Black Label Series)前两代产品巧克力(Chocolate)以及闪耀(Shine)由内而外不容置疑的高品质之外,同时也继承了LG “黑标”系列(Black Label Series)手机敏锐的情感DNA,借助成功的差异化营销策略,提升产品的附加值,激发了高端客户对产品的共鸣,从而奠定了其在高端手机市场的霸主地位。
走进明星生活,激发情感共鸣

   为了进一步激发高端时尚消费者对产品的共鸣感,LG“谜”手机(KF755)与产品气质不谋而合的明星进行了合作,采访拍摄了包括了时尚达人伊能静、人气明星郭晓东、任泉、国际著名建筑设计师马岩松、著名音乐人张亚东在内的国内著名时尚名人。除了借助明星的影响力之外,LG有着自己更深层的考虑。这些受访明星都是拥有一定社会地位的成功人士。他们所代表的是一种积极、乐观的生活态度;他们追求的是一种品质的生活;他们认定细节能够决定生活的精彩。

   马岩松钟情于“谜”(KF755)的简约,102.8×50.8×11.8mm的三围设计符合了他对于“极简主义”美学设计概念的追求。任泉喜欢随时随地捕捉生活细节,而“谜”(KF755)的超强影像功能恰好满足了任泉的需求:内置的500万像素镜头是目前屈指可数的超薄手机拍照组件,在视频摄录方面更是提供了对120 fps高清晰度视频拍摄功能的支持, 可完整记录生活的所有精彩瞬间。张亚东的生活似乎永远与最新、最潮的事物分不开,也正是因为如此,他的音乐灵感才能不断地被激发、被释放。“谜”手机(KF755)除了拥有独特的氖光水波纹导航键,通过如海水般深邃神秘的蓝色水波触控区域,轻松操作手机的各项功能的同时为他带来了更多乐趣体验,彰显出张亚东一贯特立独行的行事风格。LG巧妙的将明星的生活细节与“谜”手机(KF755)的产品特点相结合,从气质以及内涵上赋予它一种人格魅力,与拥有它的人相符合,从而达到两者间相默契的程度,这种营销方式很直接地触动了消费者的“情感神经”,从而产生了对“谜”手机(KF755)的购买欲望。

   在产品同质化越来越严重的今天,如何让自己的产品能够脱颖而出,已经成为摆在各个品牌面前的一道难题。面对这道难题,LG重新发现、了解目标客户的生活习惯、生活细节、心理需求,迎合他们的偏好,以情感激发他们对手机的好感,成为“谜”(KF755)手机领军高端手机市场的成功秘诀之一。

   (新闻稿 2008-11-14)


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 LGKF755手机(Mobile) 介绍
LGKF755手机 简介:
    手机制式:GSM
手机类型:滑盖式
智能手机:不支持
存储介质:闪存
最长待机时间:250小时
 
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8楼     Re: LG手机: 了解客户生活习惯 LG谜手机领军高端市场
  好的品质打造好的品牌,LG手机就是一流的。
  作者:淡然一笑    2009-3-24 14:09:00
   
7楼     Re: LG手机: 了解客户生活习惯 LG谜手机领军高端市场
  支持,755的外观功能都是一流的,音质信号也是特别的好!
  作者:类    2008-11-14 19:42:00
   
6楼     Re: LG手机: 了解客户生活习惯 LG谜手机领军高端市场
  从外观上讲这个手机非常还看,很时尚,显得高贵。
功能方面也很齐全,它是黑色标签的第三代,质量不是盖的。不过LG的手 ...
  作者:我也是手机迷    2008-11-14 19:22:00
   
5楼     Re: LG手机: 了解客户生活习惯 LG谜手机领军高端市场
  KF755,我女朋友用的就是这款.

样子非常的华丽,很上档次的,外形设计真是太棒了非常高贵,功能方面也不错,像素是5...
  作者:123321    2008-11-14 19:20:00
   
4楼     Re: LG手机: 了解客户生活习惯 LG谜手机领军高端市场
  质量和功能都还可以,只是卖得价格太贵了,如果价位能到2000,我觉得很值。
  作者:大摩机手    2008-11-14 18:18:00
   
3楼     Re: LG手机: 了解客户生活习惯 LG谜手机领军高端市场
  质量应该还不错,功能相当好。
  作者:8yg    2008-11-14 17:18:00
   
2楼     Re: LG手机: 了解客户生活习惯 LG谜手机领军高端市场
  说白了就是外观,知道LG的巧克力、shine吗?那些跟这款KF755谜手机是同一系列的,都属于Black Label系列,这样该知道它的卖点...
  作者:RUBY    2008-11-14 17:03:00
   
 
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