手机市场: 诺基亚打降价牌 对国产手机形成更大压力

   据8月5日国外消息报道，在全球手机市场上，由于欧美地区高端手机需求放缓，诺基亚（Nokia）7月多款手机降价，部分音乐、多媒体机种降幅达10%，此举对包括三星、索尼爱立信等国际厂家和国内手机厂家微薄的毛利润形成了更大的压力。

诺基亚手机 N81

   据CCS Insight数据显示，由于新兴市场需求大增，诺基亚手机全球占有率在今年第二季度上扬至41%，稳居龙头地位。三星手机第二季度市场占有率以15.3%拿到第2名，而索尼爱立信全球市场占有率下滑至8.2%。其中三星和LG的手机销量同比均有增长，主要是因为与移动电信运营商的合作奏效。

   据介绍，诺基亚在芬兰市场当地零售均价降幅最大的是5310、5610等音乐手机，及多媒体手机N81 8GB。诺基亚公司以调价方式掠夺竞争对手的市场份额，提高占有率，具有战略性意义，其手机降价不仅对付索尼爱立信等国际大厂，而且也针对了国内手机厂家。 投资机构Cheuvreux分析师David Hallden指出，诺基亚大打降价牌，是市场竞争突围的手段，虽可对实力较弱的手机同业造成沉重压力，但也是一招诱敌深入的险棋。目前，诺基亚手机降价行动目前已波及到了中国市场，国产手机厂家不得不为争夺毛利润而激烈竞争。据诺基亚中国公司资讯部相关负责人称，手机销售价格下降是必然趋势。

   对此，业内人士分析认为，面对诺基亚大打降价牌，在国内市场压力最大的应该是摩托罗拉和索尼爱立信，三星和LG的压力并不会那么大。因为三星和LG在今年第二季度的营业利润都超过了14%，而诺基亚第二季度的营业利润率因为手机事业表现较弱反而下跌至20.3%。而国产手机品牌市场占有率相对较小，产品更新频率可能弥补毛利下滑的压力。

   据国产手机新军宇阳控股相关负责人称，目前，国内手机市场的经营环境没有明显改善，诺基亚调整部分中低端手机售价，的确给国产手机厂家带来很大压力，其根本目的还是为了真正切入包括农村市场在内的三、四级市场。8月1日，宇阳控股发布的上半年盈利预警公告称，由于手机业务毛利润显著下降，公司截至2008年6月30日的首6个月业绩预期不太理想。而七喜控股发布的2008年上半年业绩快报显示，与去年同期相比大幅下滑85.39%。  

  （第三媒体 2008－08－05）