众所周知,波导公司过去曾被誉为国产手机中的战斗机,而如今却再度出现巨额亏损。据波导(600130)近日发布2007年业绩报告称,公司净利润亏损5.93亿元,同比巨减1865%。这样看来,国产手机厂商的确是困难重重,也反映出国产手机品牌急需强化和完善。
据介绍,波导的巨亏可以归因于公司的经营战略问题,从很大程度上来说,波导的巨亏是国产手机整个经营环境进一步恶化所致,实际上,除了波导,TCL、夏新、科健等多家国产手机厂商公布的财报也显示公司经营乏善可陈。水清木华咨询公司的调查结果显示,目前,国外品牌的市场份额达到85%,国内品牌一共只有15%的市场空间。
据统计,今年第一季度,在中国手机市场上品牌竞争激烈,国外厂商继续挺进,垄断近九成市场关注度。其中,诺基亚独占一半以上的市场关注度。为何国产手机遭遇滑坡,其品牌缺失是一个重要原因。
对此,业内业内人士分析认为,波导的困境是国产手机厂商举步维艰的真实写照;有些国产手机品牌的整体营销模式是比较短视的,它们从不进行品牌建设,缺少研发投入,不追求产品的质量,不少广告失实、虚夸,无形中降低了消费者的信赖度。;而黑手机已经在大规模地流入市场,蚕食着正规厂商的生存空间;另外,原来在中国主攻中高端手机的国际手机巨头,近年来突然发力低端手机,致使国产手机品牌几乎崩盘,国产手机大企业几乎全线崩溃,不少已转为靠代工为生,而越来越多的国产手机品牌开始把目光投向了国际市场;目前许多国产手机厂商把扭亏为盈的希望押在对外出口上,然而,随着人民币的不断升值,我国手机产品的出口空间也被不断地压缩。虽然国产手机目前困难较多,但只要把握住机会,就有希望,目前TD手机将正式商用,最大的受益者必然是国产手机厂商,而对外出口也是国产手机一种好的机会。
(第三媒体 2008-05-04)