据悉，在我国手机核准制被取消之后，在国内竞争激烈的手机市场，因此又引起了大的变化。据称，由于没有政策壁垒，没有技术门框，三码手机取代五码手机成为黑手机的主力军，包括纽曼等数码产品企业也宣布进军手机市场。众多企业进入手机行业必然加速手机产业的洗牌，而随着后牌照时代的到来，国产手机可能最后生存下来的只有不到10家。
据介绍，对于目前的国内手机老品牌，波导、夏新2007年亏损已成定局，而TCL、康佳的销量也较早几年大幅下滑；同时，由于对春节手机需求的估计失误，现在国产手机库存严重，不少手机厂商纷纷向渠道压货，造成了国产手机信任危机，不少手机经销商不得不赔钱甩货。而老品牌手机厂商为了生存不得不压缩规模，纷纷精简人员。而与手机老品牌厂商相比，国内的手机新军则显得朝气蓬勃，继手机新军金立公司花巨资请刘德华代言，亿通手机请蒋雯丽代言之后，日前，另外一国产手机新军高新奇高调宣布花巨资请张学友代言——众多国产手机则电视直销上竞争。
对此，业内人士分析认为，目前手机新军正在重走波导、夏新等老品牌的路子。 在我国手机核准制被取消之后，最受伤的不是刚拿到牌照的手机新军，而是国内手机老品牌。企业请形象代言人关键要注意企业的发展规模、发展阶段要与所请明星相称，否则明星的品牌效应则无法达到极限。而高新奇手机总经理许瑞强称，众多企业进入手机行业必然加速手机产业的洗牌，而随着后牌照时代的到来，国产手机可能最后生存下来的只有不到10家。手机行业已过了暴利时代，老品牌之所以出现利润亏损、销售下滑的困境，是在手机暴利时代形成的战略思想没转变过来，现在面对的是微利的竞争局面，请代言人必然考虑投资回报。
（第三媒体 2008－01－18）
