据3月25日消息报道，明基手机从2007年中就开始了退出内地市场的工作，而在2008年，明基手机已经完全退出了内地市场。
据悉，明基中国市场部负责人称，在2006年下半年明基并购西门子失败后，公司就在开始制定新的全球策略。2007年年初，明基总部有了退出内地手机市场的想法，到07年年中，明基中国营销总部开始执行手机撤退的战略。对于明基手机退出内地市场的原因，明基市场部经理称是公司对于营销体系的调整，在并购失败后明基从定制+渠道的布局，转向了定制市场，不做零售业务。目前明基在欧洲、美洲等开展业务的地区都是如此；而对与偏于渠道的内地市场，明基也将执行这一策略。同时，退出内地市场，也和明基收购西门子的巨亏有着直接关联，随着亏损的加剧，明基在营销上也非常吃力；它让明基失去铺设内地手机渠道市场的资金。
对此，业内人士分析认为，相比诺基亚、三星等企业，明基的品牌附加值有着一定的差距，消费者不能认可明基手机可以卖到和上述品牌一样的价格。而面对不做品牌营销国产手机，明基在价格又没有优势。国产手机不少品牌完全不做广告，把利润完全给经销商，渠道当然干得很卖力。而且这些企业可以接受一台50元、30元甚至20元的利润。明基是绝对做不到的。而且与05年的情况不同，此时的明基也没有资金来培育市场。因此，面对复杂的内地市场，明基在经历重组、调整、复出后，最终还是选择了退出。
据悉，目前明基在内地的重点是显示器、笔记本和投影机，明基将以上述三大产品线为营销核心，明基希望可以把上述业务做好，取得更大的回报。同时明基表示，尽管退出内地市场，但其在欧洲、拉美市场的销量依然不断增长，今年也有十余款新机推出。在研发方面明基依然有着雄厚的实力，外形别致功能新颖的手机还将会不断面试。而退出内地也并不是永久性的，只是阶段性调整，并不排除未来明基还会重返内地手机市场。对此前明基出售的手机，包括西门子的手机，明基将会通过现在有的明基维修中心，继续提供完善的服务。
（第三媒体 2008－03－25）
