1月18日，深圳桑菲消费通信有限公司正式宣布，自去年4月1日接手飞利浦全球手机业务以来，桑菲有条不紊地推进各项整合工作，飞利浦手机业务从去年9月份开始盈利，目前发展势头良好，尤其是海外市场份额得到较大提高，预期其全球市场占有率将稳步上升。
去年4月，在国内手机行业盈利水平持续走低、手机市场竞争日趋白热化的情况下，桑菲正式接掌了飞利浦全球手机业务。面对业界的疑虑，桑菲务实高效地进行了营销渠道、品牌、团队、研发、企业文化等各方面的整合工作，强化国际合作，加大市场投入的力度，使飞利浦手机的市场占有率得到持续提升。桑菲在不断优化供应链管理、提升采购集中度的基础上，降低了综合运营成本，赢得了发展的空间。获得飞利浦手机专利技术和整合原有研发力量后，桑菲加大了自主研发和联合开发的力度，去年8月一次性推出了8款飞利浦手机新品，在保持超长待机特色和高品质形象的基础上，融入了大量时尚元素和功能，赢得了消费者的青睐。市场推广的大手笔投入更是让飞利浦手机重振声势。仅2007年下半年，桑菲就斥资1亿多元人民币用于国内飞利浦手机的市场推广。2007年底，俄罗斯、土耳其传来飞利浦手机市场份额跻身前五的捷报，与此同时，桑菲在充分发挥飞利浦手机原有渠道资源优势的基础上，联合国际合作伙伴大力开拓南美、印度等市场，积极关注中东市场，全球业务开拓取得重要进展。
桑菲公司发言人认为，飞利浦手机业务取得阶段性成果，得益于双方11年深入合作所奠定的坚实基础。中国电子和飞利浦的鼎力支持也是飞利浦手机业务步入良性发展轨道的重要因素。飞利浦品牌管理委员会富有成效的运作，使飞利浦手机的品牌价值得到了良好保持。 同时，这也表明飞利浦手机仍然具有强大的品牌号召力，以超长待机为代表的核心技术竞争力依然强劲。
专家认为，桑菲接手不到半年，飞利浦全球手机业务便开始盈利，表明飞利浦手机 “宝刀未老”，其超长待机特色和高品质形象依然为全球消费者所认同。飞利浦手机的品牌价值稳步增值，并步入一个良性的发展轨道，这表明桑菲实施的整合工作初见成效，其运营国际品牌的能力经受住了考验。
桑菲公司发言人表示，顺利完成各项整合后，现阶段各项工作均按预定计划有序推进，桑菲08年将不遗余力推动飞利浦手机业务向前发展，实现销售额和利润的同步增长。
业内人士认为，桑菲运营国际品牌的宝贵经验，将对中国企业的国际化战略具有重要的参考价值。从全球范围内企业并购案例的历史来看，并购第一年的业绩对并购的成败影响极大。桑菲运营飞利浦全球手机业务第一年的良好开局，无疑令人对其未来的发展充满期待。
关于深圳桑菲消费通信有限公司
深圳桑菲消费通信有限公司是一家集先研发、生产、全球营销服务和物流配送于一体的综合实力强大的移动通信企业，公司成立于1996年10月，注册资金3300万美元，目前年产能达1500万部。成立以来桑菲屡获殊荣，先后荣膺 “中央企业先进集体”、“中国企业500强”等一系列殊荣。自2007年4月起，正式接管飞利浦品牌的全球手机业务。
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(新闻稿 2008-01-23)