手机市场: 国内手机市场 厂商盈利能力分化十分明显

夏新 N6  手机

   众所周知，国内手机市场在黑手机猖獗和外资品牌强势的双重压力下，国内手机厂商今年与去年相比，市场环境进一步险恶。

   据夏新电子（600057）昨日披露的半年报显示，受手机销售大幅下降影响，公司上半年巨亏3.5亿元。波导股份（600130）28日公布的中期业绩也显示，手机营业收入同比下降40.12%，导致上半年亏损2.3亿元。而深康佳A（000016）、*STTCL（000100）中期业绩则显示，上半年手机销售收入也有小幅下滑，但毛利率水平有所上升。由此看来，研发和营销能力成为检验厂商实力的试金石；手机行业市场竞争异常激烈，导致生产厂商毛利率水平大幅下滑，国内手机厂商实力分化明显。

   据赛迪数据显示，上半年国内黑手机销量超过2300万台，占据国内手机市场1/4左右的份额。黑手机经营上采用一些非法手段，成本低廉，其非法竞争给国内正规手机生产商带来灾害性冲击。受此影响，上半年夏新电子主营产品毛利率持续下滑，产销量萎缩，这也是公司亏损的重要原因之一。公司手机产品毛利率为7.59%，比去年同期下降15.44个百分点；手机营业收入为91536.8万元，比上年同期下降50.20%。波导股份手机业务同样不容乐观，其毛利率仅为5.74%，毛利率比上年同期减少6.57个百分点；手机产品实现营业收入199154.81万元，同比下降40.12%。而上半年业绩盈利的深康佳和TCL，其手机业务的毛利率水平都接近20%。深康佳手机销售收入略有下降，下降幅度为3%，但公司产品仍保持了较高的毛利率。其手机产品的毛利率高达19.44%，同比上升1.34个百分点。这样的毛利率水平对公司而言，显然意义重大。深康佳上半年实现净利润4247万元，增长42%。公司方面表示，上半年大力控制成本费用，效果明显，同时手机业务毛利率有所上升，导致本期净利润同比增加42%。 TCL手机产品主营业务收入为20.4亿元，下降21%；毛利率则为17.43%，同比提升3.89个百分点。 

   据悉，尽管国内手机生产企业毛利率出现较大差异，但近年来，各个企业正在逐渐改变过去一味追求产量的策略，转向更加注意提高产品毛利率，并在产品附加值上做文章。为了扭转困局，提升毛利率水平，各手机厂商在开拓海外市场和研发3G手机方面下了很大的工夫。夏新电子正加强对中高端手机产品的研发工作，快速推出相对差异化的产品，以提升毛利水平。同时，加强与海外运营商的合作，积极扩大3G手机产品在海外市场的销售。而夏新电子预计在第四季度当季可以实现盈利，从而实现公司经营形势的转折。四季度实现盈利的主要因素包括：以夏新N6为代表的一系列卫星导航高中端手机有望保持旺销；公司3G手机、智能手机在海外市场已经获得实质性订单。

   手机厂商也开始积极参与运营商的服务增值活动。在中国联通8月28日推出的72款股票手机中，不仅有三星、诺基亚等外资品牌的产品，夏新电子、TCL等国内手机厂商也都提供了定制产品。股票手机尽管是运营商定制的，但由于具有随时查看行情、实现委托交易下单等功能，受到特定消费者的喜爱，其毛利率仍然保持在较高水平。

   TCL推出新品的速度在加快，公司下半年计划推出24款TCL型号手机，而上半年仅为14款。此外，为保持毛利率水平，公司尽力将手机生产安排在惠州，利用惠州作为全球生产基地的优势，使生产成本大幅下降。平安证券研究员邵青认为，下半年系列手机新品的推出，使TCL手机毛利率进一步上升，全年仍有望完成1300万台的销售目标。

   （第三媒体 2007－08－30）