3G手机: 3G手机带来强动力 手机广告拥4.8亿用户

   众所周知，在移动通信技术飞速发展和手机功能的不断拓展的今天，目前的手机已经过了不断的进化，正大步前进在一个移动信息处理终端的方向上；而目前无线互联网用户数与4.8亿手机用户终端数之比仅有8%，随着3G时代的来临，限制手机广告传播的诸多技术瓶颈在强大的科技带动下将被一一化解，手机屏幕成为了越来越多广告商抢夺的阵地，手机广告无疑将翻开崭新的一页。3G手机传输以及处理图像、音乐、视频等多媒体业务更加快速，这将为手机广告的发展带来强大动力；而手机电视、手机会议、移动商务等多种信息服务的应用，将在横向上扩展手机广告的市场空间。

  据在不久前参加“路透社全球科技、媒体、电信峰会”的业界官员称，在经过数年的期待后，手机广告的需求将大幅度提高。AOL掌门人法尔考表示，未来5年内手机广告市场可能发展到45-50亿美元的水平。而目前手机广告市场的规模在5-9亿美元之间。市场调研厂商Strategy Analytics曾预测，今年手机广告市场将达到5.74亿美元，到2010年时手机广告市场将增长3倍。

   目前，手机广告同互联网广告相比，还处于起步阶段，但已经吸引了微软、Google和雅虎等网络巨头的高度关注。在短短几年时间里，互联网广告就发展成为一个产值达数十亿美元的庞大市场，而手机广告有望重现这一历史。除了媒体公司和电信运营商外，Google和雅虎等互联网厂商，以及全球最大的手机厂商诺基亚也急于在这一市场上分一杯羹。就在一个月前，微软宣布收购欧洲最早开发手机网络广告平台公司之一的ScreenTonic，以获得进军这一高增长领域的跳板。微软此举预示着向在网络搜索广告市场占据了绝对领先优势的Google发起了强有力的挑战。在微软宣布达成收购ScreenTonic的协议不久后，全球最大的网站之一美国在线(AOL)宣布收购手机广告公司ThirdScreenMedia，ThirdScreenMedia被认为是手机广告领域的先驱，有着美国最大的手机广告网络。

   据易观国际在《中国手机广告专题报告2006》中指出，“从2006到2007年，手机广告市场将得到快速增长，并有望在2010年成熟的商业模式和产业链分工形成时进入理性成长。” 在我国，手机广告这个概念在去年上半年才被国人所了解。2006年3月21日，飞拓无限科技有限公司宣布与中国移动建立全面合作伙伴关系，并与中国移动数据业务运营支撑中心联手推出手机互动广告平台。此次合作也标志着国内手机广告平台正式启动。随后，中国联通也联合旗下子公司联通新时讯专门做手机广告业务。目前，我国虽然拥有庞大的手机用户群体，但由于受到手机功能以及网络速度等影响，手机广告的发展还处于初始阶段，市场份额相对比较小，而国内有接近5亿的手机用户，手机广告市场将是一个具有吸引力的巨大“金矿”，而这座“金矿”有望伴随着3G的来临被逐渐开采出来。 

   据称，得益于中国广告市场的整体发展，分众传媒第一季度净利润同比增长73%。分众传媒CEO江南春在第一季度财报电话会议中透露，正在将大客户引入到其手机广告产品上，并且在未来将把手机广告与楼宇广告打包销售。财报显示，主营手机广告的分众无线2007年第一季度广告收入为600万美元，远远高于上一季度的350万美元。江南春表示，手机广告在3G来临之后会有更好的增长。公布财报后，分众传媒盘后交易价随即上涨3.74%至41.35美元，市值超过44亿美元，继续保持美国纳斯达克中国概念股市值最大的地位。虽然移动广告能以高效、便捷、及时、互动的方式，为人们提供更为丰富、更为个性化和随时随地的信息服务。然而，市场混乱、欺诈广告、不良信息骚扰是制约目前手机广告产业发展的三大“瓶颈”问题。因此，如果能做到在正确的时间、正确的地点把广告发送给正确的人，手机用户对于如今手机广告的反感程度肯定会大为削弱。另外，建立完善的审查机制，完善法律，建立包括新兴媒体广告市场主体准入、经营行为规范、监督管理以及退出机制等一系列的法律规定，以引导和规范产业发展也是当务之急。

   总之，随着3G时代的到来，其巨大的商机必然会给众多企业和运营商带来机会，手机广告产业的市场发展前景是一片光明。就让我们拭目以待吧！

   （第三媒体 2007－06－08）