手机电视: 互动电视节目行业需要持久健康发展

    上海 2007-03-20(中国商业电讯)－－ 当前，随着互动电视节目越来越被广大观众所接受，国内这一行业取得了前所未有的发展。然而同样值得关注的是，以手机短信投票、竞猜和投资等为主要形式的手机电视互动游戏，充斥在各级电视台和各类节目当中，并且多以高档奖品、高额奖金诱导观众参加，成为现阶段互动电视节目行业的主流。

    从电视媒体的参与范围来看，上至央视、下到省市级电视台都开展了互动电视节目。央视除对外传播的几个频道外，其他频道都有这类节目。省级电视台也不甘示弱，以某省电视台为例，2006年一周播出的所有自办节目，几乎全属于短信互动节目。从电视节目的涉及内容来看，无论是严肃、高雅的新闻或访谈类节目，还是轻松、活泼的益智或游戏类节目，还有吸引观众眼球的电视剧集节目，都设有短信投票、竞猜和抽奖之类的互动环节，甚至连少儿类的社教节目也概莫能外。从设置奖品和奖金来看，多数互动电视节目博彩性质严重。例如，在2006年世界杯比赛转播期间，有些手机电视互动节目每天有10000元现金大奖一名，还有其他价值不等的奖品，有的电视节目甚至日日有大奖，月月有大奖。面对高额的奖金回报，观众不免产生碰碰运气的念头，在投机心理的支配下，本来强调互动型、趣味型的互动电视节目演变成为带有些许博彩性质的商业项目。

    国内互动电视行业专家据此提醒各类互动电视节目开发商不能满足于眼前的利益，着眼行业的持续、健康发展，加大研发力度，增强创意内容，开发精品节目才是发展的王道。面对现今互动电视行业良莠不齐的现状，各大开发商也在积极探索发展之路。据知情人士透露，作为互动电视行业的佼佼者，广典传媒清楚的看到了行业的弊症和自身的不足，已经着手研究并制定相应战略对策。去年年底，广典传媒市场调研部门就专门组织力量采取抽样调查的方法，对2006年12月28日参与《唐伯虎点秋香》和《格格大冒险》的观众参加诱因进行了认真地统计分析，得出数据显示，57%以上的观众参与此类手机电视游戏节目，是因为这类节目的娱乐性较强、寓教于乐，并且游戏规则公开透明。广典传媒依靠在北京拥有的影视节目制作中心，专业开发、制作各种形态的互动节目；并专门成立互动体验研发管理部，进行各种形态的互动节目的研发工作。广典研发人员通过市场调研对比发现，新形态节目的用户比纯奖品为诱因的用户更有忠诚度、更能对节目产生好感。据此，广典公司及时调整产品研发战略，把互动诱因和互动模式多元化作为产品研发的重点方向，并强调增强互动电视节目的知识性、趣味性和娱乐性；截至年底，广典下半年研发推出的互动电视节目收视率、参与率同比分别提高了15%和23%。

    针对国内手机电视游戏类的互动电视节目市场发展现状，广典传媒呼吁更多业内同行，要根据市场需求规律，进行产品研发；既要在注重经济效益的同时，更要关注社会效应，不能以短期利益牺牲未来市场。