波导手机: Gartner 中国波导取代日系入主亚太六强

近日，国际权威市场调研机构Gartner公布的2006年第三季度亚太手机市场占有率排名引起广泛关注，日系品牌手机企业集体出局，连续七年获得国产品牌手机销量冠军的波导，凭借良好的市场表现取代日系，入主亚太手机市场六强。另据Gartner统计数据显示，2006年第三季度，亚太手机市场销量达到8080万台，比去年同期增长54.7%，有力地拉动了全球手机销量上涨势头，成为该季度全球手机市场增长最快的区域。

2006年，全球手机市场竞争格局呈现新变化，日系品牌手机企业在全球市场的集体溃败，并几乎全部退出全球手机市场的争夺，成为最为显著的特征。分析人士认为，日系手机的集体退出，源于其从产品规划到渠道策略，从企业管理到发展模式，都墨守日本手机市场的成规，不思变通，导致销量急剧下降。其在全球市场的份额，特别是快速增长的亚太及非洲和拉丁美洲市场，逐渐被日益壮大的中国品牌手机企业占据，最终只能步入无奈退市的结局。

反观以波导为代表的中国品牌手机企业，从1999年诞生之日起就参与到了残酷的市场竞争中，除了具备本土化的制造优势外，在产品规划、市场渠道、企业管理等多方面都是一片空白，而此时，以NEC为代表的日系品牌手机企业已经在全球手机市场上牢牢占据着一席之地。但以波导为首的国产品牌手机企业却凭借前瞻性的战略思维，通过实施快速多变的市场策略，在企业发展上，完成了从规模为王到质量致胜的转变；在市场渠道上，也完成了从首创的天下营销第一网到自主营销平台、运营商定制平台和大卖场平台三大平台并举的转换；在产品规划上，更是密切把握全球手机市场消费的主流需求，随时提供满足消费者需求的手机产品。使得波导手机在全球手机市场的业绩迅速超越日系手机品牌，直接挑战诺基亚、摩托罗拉、三星三大国际巨头。可以说，正是因为以波导为首的中国品牌手机企业的优异表现，才使日系品牌手机最终在竞争激烈的全球手机市场上无奈败退，进而退出全球手机市场的争夺。

业内人士分析，亚太市场已经与非洲和拉丁美洲市场并列成为全球手机市场发展的三大推动力量，特别是亚太手机市场，这里聚集了全球所有的品牌手机企业，竞争最为激烈，在这个市场上获得成功，就更有希望在未来全球手机市场的新格局中占有更大的话语权，而以波导为首的中国手机企业已经通过自身卓有成效的实践取得了一定的成功，随着其自身市场竞争力的不断加强，中国的的手机企业正逐渐展示出更为强劲的发展潜力。

附：2006 年第三季度亚太手机市场占有率排名

排名手机厂商市场占有率

1 诺基亚 42.3%

2 摩托罗拉 18.3%

3 三星电子 9.6%

4 索尼爱立信 6.5%

5 LG 5.4%

6 波导 2.3%

其他 15.6%

总计 100.0%

资料来源：Gartner

(新闻稿 2007－02－02)