据8月24日日本媒体报道：索尼数码单反相机a100今年7月在日本上市后，目前已经占据了日本国内市场20％的份额，仅次于佳能和尼康位居第三。今年6月，佳能在日本市场的份额是51.6％，尼康为32.6％；而到了7月，由于索尼的介入，佳能和尼康的市场份额分别降到40.3％和25％，而同期上市的松下数码单反仅获得了不到1％的市场占有率。
今年年初，索尼为a系列制定的年内目标为10%的市场占有率，未来几年的远景目标是能够达到20-25%的市场份额。到了今年8月，索尼仅用了一个月的时间就在竞争最为激烈的日本市场迅速攻占了20％的份额，进展速度之快出人意料。虽然是较晚进军数码单反市场的一个厂商，但现在索尼已经成为了改变市场格局的主要力量。
索尼a100是一款普及型数码单反相机，它采用1020万像素CCD，内置有机身防抖系统，并具有双重CCD除尘措施和持久的电池耐力。作为一款普及型数码单反相机，这些配置都是前所未有的，所以自然受到消费者的广泛青睐。
a100的畅销引起了行业内外的广泛关注，BCN市场研究公司的调研结论是：索尼数码单反在价格和性能之间找到和很好的平衡点，也就是说，a100具有很高的性价比。索尼a100产品本身的优势不容置疑，“SONY”品牌在数码影像和消费电子市场中同样具有非凡的号召力，正是在这两方面原因的共同作用下，索尼a100得以在竞争激烈的数码单反市场上迅速获得成功。 （新闻稿 2006－09－06）