据悉,由知名媒体《互联网周刊》近日主办的“新经济•新营销”高峰论坛在北京圆满结束。天下互联窄告网、百度、腾讯、MSN等获得了“创新营销优秀方案奖”。评委由郭惠民、姜旭平、袁岳、张路、姜奇平等知名人士担纲。
据了解,“窄告”作为“精准营销的领导者,是中国首家网络定向广告。因为模式创新与实际影响力,窄告不仅入选互联网周刊评选的“创新营销优秀方案奖”,更荣获 “2005中国互联网十大创新项目奖”、“2005中国十大广告媒体”等诸多奖项。目前,戴尔电脑、SOHO中国等知名企业以及超过3万名中小企业主均已经开始采用这种新型定向广告形式。它通过三重定位,能够帮助广告主找到精准的目标受众。第一,按内容定位,即按照广告“关键词”和网页文章内容匹配,如:报道汽车的文章旁边,出现的是汽车促销信息。第二,按省市地位,即同一篇讲述旅游的文章,北京、上海等地网民分别看到的是各自地域内的旅行社广告。第三,按用户定位,能够基于对用户行为的分析,精准地锁定目标客户,实现网络广告的精准营销。目前,“窄告”已和中国大型网站新浪、网易、人民网、新华网、中国新闻网等4000多家建立了密切的合作关系,并以“免费展示”、“按效果付费(pay for performance,P4P)、点击一次最低0.2元的收费方式,实现了多快好省的精准投放,令广告效果大为提升。
《互联网周刊》研究中心认为,“互联无限•创新营销”评选活动自4月27日启动,历时两个月,征集了大量颇具借鉴性的案例与工具,从征集的大量资料来看,基于互联网和无线平台的营销工具和手段的丰富性,为广大企业的创新营销提供了极大的可能性。未来几年,互动营销、精确营销、分众营销、体验式营销等创新营销的新模式,必将得到深度挖掘和广泛应用。 据悉,这次荣获“创新营销优秀方案奖”的百度的竞价排名、腾讯的定向广告、MSN的MSN Messenger广告,亦是中国新营销的推动力量。
(第三媒体 2006-07-06)